Как улучшить текст объявления в контекстной рекламе

+24



Поисковые системы приучили пользователей очень тщательно относиться к результатам поисковой выдачи. Для того, чтобы по вашему объявлению кликнули, оно должно быть максимально понятно составлено и соответствовать ожиданиям пользователей.

3 правила составления текста объявления в КР, чтобы по нему кликнули:

 

1 правило кликабельного объявления:

Поисковой запрос, введенный пользователем в поисковой строке, должен точно совпадать с заголовком и текстом объявления.

  • Если пользователь видит в тексте объявления точное совпадение с поисковым запросом, кликабельность (CTR) объявления увеличивается на 10%
  • Если запрос точно совпадает с поисковым запросом пользователя, кликабельность объявления увеличивается на 25%


Почему? Все мы пользуемся поисковиками. Все мы привыкли к тому, что введенный запрос подсвечивается жирным шрифтом. По подсвеченному заголовку мы выхватываем нужные нам результаты, а не читаем страницу полностью. После этого, как мы вычленили интересующие нас результаты поисковой выдачи, читаем дальше и отсеиваем неподходящие.

 

2 правило кликабельного объявления:

Спозиционируйтесь и не прячьте от пользователей условия сотрудничества с вашей компанией. Пользователь, переходящий по объявлению, должен понимать, что его ждет, когда он попадет на ваш сайт.

Например, указание ценового диапазона в объявлении снижает кликабельность объявления в среднем на 5%, но зато конверсия увеличивается. При указании цены вы проводите сегментацию аудитории и отсеиваете нецелевых пользователи, которые не станут вашими клиентами даже в случае перехода на сайт.



3 правило- используйте слова, повышающие интерес:

Если вам позволяет место, можно в третьей части разместить слова, которые действуют на любого человека на подсознательном уровне. Посетитель может отрицать воздействие таких слов, но тем не менее, исподволь, они выполняют свои задачи)

Это слова типа:

  • Доставка, курьер — повышают кликабельность в 1.5 раза;
  • Скидки, sale, недорого, дешевый, бонус, бесплатно, спешите, подарок, доступный, купоны, льготный.

Причем, эти слова в разных блоках размещения по разному работает: например, в спецразмещении (реклама над результатами поисковой выдачи), хорошо работают слова «официальный», «реальный», «»настоящий», но хуже пользователи воспринимают слово «подарок».

 

Вообще, текст объявления стоит составлять с учетом блока размещения, потому что одни и те же слова по разному воспринимаются одними и теми же.

  • В гарантированных показах пользователей больше привлекают: указание конкретный цены, гарантии и бонусы.
  • Кроме того, пользователи в «гарантированных» показах пользователи любят видеть название своего города и оптимальная длинна текста составляет 65-75 знаков.

И еще интересный факт со словом «плохо»: при использовании его в заголовке объявления в гарантированных показах, CTR – заметно увеличивается.

Например:
Надоел плохой звук?
Купи новые колонки за 1430 руб в Enter.


Но при использовании этого же слова в тексте объявления пользователе перестают обращать на него внимание:

Купи колонки за 1430 руб.
Плохого звука не будет!

  • Короче должен быть и текст для гарантированных показов.

 

Для составления объявления текста объявления в РСЯ работают другие принципы:

  • объявление должно быть короче, более броским и цепляющим;
  • в таких объявлениях практически не работают «скидки», «акции» и все, о чем говорилось выше. Исключение- упоминание названия города.

 

На тематических площадках пользователь не задавал вам вопрос и не ждет от вас конкретного ответа, значит, надо «зацепить» его озвучиванием его проблемы. Если в вашем объявлении он увидит актуальный для него вопрос, с большой вероятностью он перейдет по вашему объявлению.

Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Читайте также
Контекстная реклама в Яндекс.Директ: где лучше размещать объявления
Контекстная реклама в Яндекс.Директ: где лучше размещать объявления
Для размещения объявлений в Яндекс.Директе системой предлагается несколько вариантов.
Знакомимся: Utm-метки
Знакомимся: Utm-метки
Во время проведения рекламной кампании (РК) возникает вопрос: какими способами оценить ее действенность? Какие рекламные объявления оказались самыми эффективными? Чтобы систематизировать и упростить веб-аналитику РК, надо освоить utm-метки.
Контекстная реклама - основные ошибки
Контекстная реклама - основные ошибки
Начиная кампанию в контекстной рекламе без опыта, нужно знать несколько основных ошибок, допускаемых при запуске КР. Это увеличит эффективность объявлений и экономию средств затраченных на рекламу.

Комментарии (0)

    Голосуйте за нас - Премия - РИФ Воронеж 2017
    Категории
    События студии все
    Популярное
    Последнее