Контекстная реклама - ошибки

+40



Если вы хотите запустить контекстную рекламу, вам необходимознать несколько основных ошибок, допускаемых начинающими рекламодателями.
Вы значительно уменьшите цену клика и отсеете нецелевых посетителей по рекламе, которые не будут вашими клиентами или покупателями с вероятностью 90%.

1. Отсутствие минус - слов

 Минус – слова – отсутствие которых, грубейшая ошибка, так как с их помощью вы указываете Яндексу или Google, показывать ли ваше объявление по тем или иным запросам. Предположим, вы продаёте зимнюю резину для KIA. Не задав минус–слов, вы получите посетителей вводивших, как купить зимнюю резину для KIA, так и отзывы о зимней резине КИА. В первом случае ваш целевой посетитель, а во втором вряд ли, человеку просто интересны отзывы, но не сама покупка.
Примеров много, но и этого достаточно понять, что вариантов с вашим ключевым достаточно, и многие из них вас не интересуют.

Решение проблемы – задать в настройке компании или объявления минус-слова, по которым придут не целевые посетители. Вам важен не траффик, а продажа.

 

2. Общие ключевые слова

Запуск рекламной кампании по неконкретизированным запровам приведет к "съеданию" бюджета и неэффективности вашей рекламной кампании. Например, запуская рекламную кампании, вы в объявлении пишете "резина" или "зимняя резина". И вы получаете трафик из посетителей, искавших зимнюю резину для всех марок авто, б/у резину, также и отзывы о резине на все авто.

Решение - объявление делать более конкретизированным, пример: купить зимнюю резина для KIA, цена зимняя резина для КИА, зимняя резина для КИА РИО и так далее.
Объявлений желательно создавать как можно больше с такими вариантами ключевых фраз.

 

3. География показа объявления

Географический таргетинг указывает регион продаж: и если вы продаёте только в Москве, то посетители из других регионов вам не нужны. Они не купят у вас, а вы не сможете им продать, соответственно деньги на клик выброшены зря.
Если вы продаете и в Москве, и по России, вам следует разделить компании на отдельные и указывать географию каждому свою, а не по России, так как цена клика будет как по Москве.


Решение простое - указать регион показа объявления. В случае показа по России - создать отдельно объявления по Москве и по России, исключив в настройках Москву и её область, этим вы сэкономите свой бюджет.

 

4. Временной таргетинг

Это способ исключить заведомо не целевых посетителей, которых вы не сможете обслужить. Допустим вы занимаетесь доставкой пиццы с 8:00 до 22:00, а показ рекламы будет и в три часа ночи без временного таргетинга. Вновь вы тратите деньги на клики, которые не сможете обслужить.


Решение – выставить время показа объявлений строго в соответствии с вашим временем работы.


5. Неотслеживание результатов рекламной кампании

Многие, запуская рекламную капанию в Яндекс.Директе, не анализируют ее результаты, и говорят, что контекст - не работает. Яндекс.Метрика – сервис, который поможет вам отследить: по каким запросам приходят чаще, что вбивают в поисковую строку, время наибольшей активности, возрастные категории, проследить поведение посетителя на сайте с помощью Вебвизора.С ее помощью можно определить и проблемные места посадочных (рекламируемых) страниц.

Получив достоверную информацию о том, как и куда тратятся средства в Директе, сможете сократить расходы и увеличить эффективность объявления, проведя работы по улучшению юзабилити сайта.

Решение - анализируйте поведение посетителей с помощью Метрики.


6. Нерелевантность объявления рекламируемой странице

Неправильное оформление объявления – несоответствие заголовка объявления ключевой фразе, по которой вы ждёте посетителя, а также текста самого объявления и ссылки на рекламируемую страницу, приводит к тому, что посетитель, перейдя по рекламе на сайт и не найдя там фраз, которые указаны в объявлении, теряется. Часто, так и не совершив целевого действия, уходит.
Для того, посетитель стал клиентом, важно соблюдать правило трех подтверждений: он должен видеть одинаковую информацию в объявлении, на сайте и о то, что он видел в объявлении и на сайте должен подтвердить менеджер по продажам (онлайн-консультант или call-центр).

Решение –  если вы пишете в объявлении "зимняя резина для кио недорого", такая же фраза должна быть на рекламируемой странице. "Да, мы действительно продаем зимнюю резину для КИА недорого", должно звучать от мененджера или онлайн-консультанта. Тогда, если вы поддерживаете подтверждение на всех 3х этапах, эффективность рекламной кампании увеличивается.


Пример: реклама по продаже зимней резины для КИА.

Правильный вариант (для каждого товара или услуги нужно смотреть детально)
Заголовок: Зимняя резина для КИА в Москве
Текст: В продаже зимняя резина для КИА в Москве недорого, акция 4 колеса по цене трёх.
Ссылка: www/site.ru/catalog/KIA/wintertire
Адрес: отмечен на Яндекс карте
Регион показа: Москва

Неправильный вариант
Заголовок: В продаже для КИА резина
Текст: Зимняя резина три по цене 4 в Москве, акция
Ссылка: www/site.ru
Адрес: нет
Регион показа: Россия

 

Дополнительно:

Желательно, в рекламную кампанию включить все слова семантического ядра, если же вам не позволяет бюджет, ограничивайте количество объявлений и вариантов ключевых фраз теми, которые наиболее точно отвечают вашим целям.

Запуская контекстную рекламу самому, стоит как минимум получить базовые знания о контекстной рекламе.
А проще обратиться к специалистам, которые этим занимаются ежедневно.

Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Читайте также
Контекстная реклама (КР)
Контекстная реклама (КР)
Контекстная реклама, поисковое продвижение, что лучше? Эти вопросы мы слышим повсюду и каждый день. Что это такое? В этой статье давайте разберемся, что такое контекстная реклама, как она работает и кому лучше к ней обращаться…

Комментарии (0)

    Голосуйте за нас - Премия - РИФ Воронеж 2017
    Категории
    События студии все
    Популярное
    Последнее