Стратегия контекстной рекламы

+20

При запуске рекламной кампании в Я.Директе, очень важно выбрать правильную стратегию контекстной рекламы. Мы расскажем какие они есть и в чем их отличия. От верного выбора зависит эффективность рекламы и расходы на неё.

Выбор рекламной стратегии зависит от того, что вы будете рекламировать. К примеру: сайт с новостями, ИМ, landing page, информационный портал и так далее, а также задач, поставленных перед рекламой. Выяснив эти 2 параметра и изучив описание ниже, вы сможете без труда выбрать нужную стратегию показов вашей рекламы.



Итак, рассмотрим:

Стратегию для РСЯ

Эта стратегия одна для тем. площадок, выбрав её назначив за клик стоимость мы получим профит. Мы сможем раздельно регулировать стоимость кликов на тематич. площадках (далее ТП) и поисковых площадках (далее ПП) в 1 компании или вообще показы выключить на поиске и сделать спец. кампанию для РСЯ (реклама показывается, если ключевик подходит по тематике).
Практически всегда рекл. объявления и цел. страницы привлекают посетителей больше, если они созданы для ТП, чем объявления, сделанные для ПП и ТП в одно время.



Стратегии с ручным управлением

Мы имеем возможность выбрать три настройки ручного управления:

1 Самая высшая доступная позиция
2 Показ в блоке по мин. цене
3 Показ по результ. поиска

Стратегия 1 для тех, кому интересен только показ на 1 местах, или самых высоких и доступных.

Вы получаете больше всего посетителей, тратите соответственно тоже больше. Следует учитывать, что Директ утанавливает пороги для входа ключевика и место которое вы занимаете, зависит ещё от эффективности вашего объявления.


Вторая стратегия ручного управления рассчитана на показ в блоке по мин. стоимости, показываются они всё равно на видных местах, но стоимость 1 посетителя дешевле, совет использовать «спецразмещение», при такой стратегии оно более эффективно.

Наконец, третья «Показ под результатами поиска», стратегия рассчитана сохранять существующие позиции и не привлекать лишних клиентов, если обслуживание их ограничено вашими возможностями. При не большом бюджете вы можете эффективно вести рекламную кампанию.

К сожалению стратегия ручного управления забирает немало времени, часто падают позиции и, чтобы повышать эффект, базовых знаний недостаточно, нужно иметь достаточно знаний в этом вопросе.

Но вы можете, имея знания, гибко настроить кампанию, полностью контролировать её, и влиять на её ход.





Автоматические стратегии

Эти стратегии как раз для рекламодателей не имеющих достаточных знаний для ручных. Количество авт. стратегий всего 5.

1. Средняя стоимость клика
2. Средняя стоимость конверсии
3. Нед. бюджет, макс. конверсия
4. Нед. бюджет, макс. количество кликов
5. Нед. пакет кликов


Пункт 1. Мы получаем максимум кликов по средней стоимости, которую мы можем платить за 1 клик. Стоимость в течении одной недели по разным ключевым словам будет выше и ниже установленной вами, но в итоге не превысит среднюю стоимость клика в конце недели. Эффективной стратегия будет для кампаний до 100 кликов.

Пункт 2. Направлена стратегия на получение целевых визитов максимально и приблизить среднюю стоимость за одну неделю к заданной вами, если вы работаете уже не менее пары месяцев, вы будете понимать среднюю стоимость конверсии, получая по 3-4 звонка или письма. Если что-то изменится, уменьшатся звонки или вырастет цена не увеличивая количество звонков, нужно пересчитать цены, чтобы не потерять конверсию.

Третий пункт. Он подходит больше для информационных сайтов, целью которых привлечение больше посетителей, которые заинтересованы данной рекламой и будут оставаться в качестве постоянных читателей. Либо расчёт стоит на максимальное привлечение трафика, который может быть с целевыми посетителями и давать звонки и письма достаточные и окупаемые затраченный бюджет на привлечение этого трафика.

По четвертому пункту. Упор на максимум кликов по ключевикам, приводящим именно целевых посетителей. Тут в помощь будет эффективна Метрика, по которой можно будет отследить достижения целей. К сожалению, нужно выждать месяц, чтобы была возможность анализировать эти достижения целей. Стратегия подходит для сайтов, в которых есть необходимость совершения целевых действий, клик на кнопку, форму, отправка сообщения, звонок и так далее.

И наконец пятый пункт.
Пакет кликов за одну неделю подразумевает определённое число кликов, совершённых за одну неделю, таким образом они растягиваются на этот срок. Расход бюджета за день не возможен, при установке средней цены за один клик, соответственно в течении одной недели установив порог в сто кликов, мы будем их дозировано получать. Уточним, что стоимость, тоже можно задать и она не превысит заданной в течении недели.


Не стоит забывать о том, что автоматическая стратегия упрощает Вам жизнь при рекламной кампании, но не экономит ваши расходы. Яндекс предлагая авт. стратегии, сначала думает о своём доходе и уж никак о вашем. Ваш доход зависит от вас, ваши результаты важны только вам.

И если не хотите тратить время на вникание в тонкости эффективной контекстной рекламы, прикладывая собственные усилия, обратитесь к специалистам, перед запуском автоматической стратегии. Возможно расходы будут значительно меньше на услуги специалистов, нежели расходы на рекламу, от которой не будет эффекта, а только большие расходы.

Понравилась статья? Поделись с друзьями:

Комментарии (0)

    Голосуйте за нас - Премия - РИФ Воронеж 2017
    Категории
    События студии все
    Популярное
    Последнее