История развития Landing Page в России

+47
29 октября 2015, 20:05 | Татьяна | Landing Page | 0 комментариев

Вот уже больше 3 лет продолжается завоевание лендингами аудитории Рунета. Вернее сказать, они прочно, и по справедливости сказать, обоснованно заняли свою нишу среди остальных видов сайтов.

Если год-два назад создание лендинг пейдж носило форму массовой истерии, и их «клепали» все, кому не лень, то сейчас этот процесс стал приобретать более осмысленные формы.


Лендинг-историю в Рунете можно условно разделить на этапы:

2012 - 2013

Начало развития такого вида сайта как Landing page.

В России они только начинают появляться, к ним присматриваются и не могут понять. Но лендинги работают! Среди неискушенной аудитории, пока еще не понимающей, что такое конверсия, цель, триггеры, интернет-маркетинг и прочие иностранные словечки, лендинги — это что-то новое, интересное. Владельцы бизнеса начинают проявлять к ним интерес: «У моего конкурента Васи появился лендинг. И он теперь запустил еще 5 магазинов. Значит, надо сделать такое и мне».

начало 2013 - лето 2013

Про лендинги уже знают все. Каждый считает святым долгом обзавестись продающей страницей, вот тогда-то точно бизнес наладится!

Спрос рождает предложение, развиваются сервисы, в которых можно создать свою продающую страничку, не обладая никакими навыками в области веб-разработки, перед желающими заиметь свой лендинг, как грибы, вырастают такие-же горе-разработчики, обладающие чуть большими профессиональными навыками, чем те, кто хочет заказать чудо-лендинг, сайт-волшебную палочку для бизнеса…

Там и здесь слышны уверения, что это революция в интернете! Теперь отныне и навсегда миром будут править одностраничники, а остальные типы сайтов канут в лету. Рунет заполоняет огромнейшая масса однотипных лендингов, скучных, неинтересных, нарисованных «на коленке» за час…
И, следом за эйфорией от того, что «теперь у меня есть лендинг пейдж, а следом потянутся толпы клиентов и почитателей!» наступает неминуемое прозрение: - но только вот почему-то он не работает…

Со стороны простых пользователей Рунета в ответ на это засилье серой невнятной массой «недосайтов» возникает естественная реакция - раздражение, недоверие и неприятие. Ну не хотят люди покупать то, что вы им хотите «втюхать», хоть лоб расшиби-не хотят!.

Сколько в тот период смеялись скептики, предрекающие скорую смерть этому направлению, сколько разработчиков и владельцев «недосайта» озадаченно чесали головы.

Осень 2013 — начало 2014

Наблюдается заметный спад среди желающих заказать одностраничник.

Среди разработчиков, штампующих лендинги, царит явное уныние, в головах вертятся мысли: «Зачем мы это делали? Лучше бы занялись другим направлением, гораздо более перспективным...». Но, спрос рождает предложение, а любителей легкой наживы всегда хватало. Теперь же лавочка прикрылась и пора подумать о том, как дальше жить. Так же быстро, как появились, толпами исчезают.

 

Середина 2014 — начало 2015

Но появились и такие, которые стали думать: «Почему?», а не зачем.

Почему же лендинги перестали работать? И тогда кому то в голову пришло озарение, что в погоне за модной фишкой все забыли о том, для кого эта «фишка» делается — о Покупателе. О том простом смертном, который противится, когда ему назойливо и со всех сторон пытаются что-то всучить всякие неопрятно-непонятные личности…

Наверное, в этот период, впервые за всю историю существования лендинг пейдж в Росиии, был спроектирован и создан продающий сайт именно для Клиента. Такой, на котором Клиенту не надо закрывать уши и глаза, с которого не хотелось тут же сбежать, лишь бы не слышать вездепроникающего купи!торопись!закажи!подпишись!

Просто Сайт для Клиента. Который мог быть дружелюбным и приветливым, смог пошутить в подходящее время и подсказать, когда это необходимо, и которого не было видно, когда это не нужно Клиенту.

Начало 2015 - нынешнее время

Следом за тем Сайтом появляются другие.

Они отличаются от первого Сайта и рассказывают истории, но каждый из них- уже особенный. И их становится все больше и больше, таких непохожих друг на друга. И клиенты уже не шарахаются от них в ужасе.

Пока еще в Интернете можно наткнуться на ленды предыдущего поколения, крикливые и неугомонные, но сейчас даже они становятся старше и мудрее. Отношения Одностраничник - Клиент приобретает другие черты.

Нет, это направление не умерло, как ему пророчили одни. И не стало единственно возможной формой существования сайта, как утверждали другие. Landing page просто стали взрослеть. Уже сейчас видно, что в ближайшем будущем развитие разработки одностраничников не остановится, оно будет продолжаться, но упор в нем уже будет ставиться не на «раздавить» посетителя, а на «попытаться понять, расположить, заслужить доверие и оправдать его».

На передний план выходят тонкости психологических взаимоотношений Продавец - Покупатель. Квинтэссенция в чистом виде, потому что на самом деле сайт — он только посредник между вами. И от того, на сколько вы сможете понять и полюбить вашего Клиента, зависит успех вашего лендинга. Возможно, в ближайшем будущем появится искусственный интеллект, и тогда сайты станут настолько умными, что смогут решать за нас, что лучше слышать и видеть посетителю. Возможно, они действительно будут настолько умными, что будут правы, и нам не останется ничего другого, как подумать об отдыхе.

Но пока таких сайтов нет. И пока только от нас зависит успех или неуспех. И потому - любите своих Клиентов, и они будут любить вас:)

Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Читайте также
Книга: Как создать идеальный Landing Page
Книга: Как создать идеальный Landing Page
Проходит время, а вопросы необходимости посадочной страницы по-прежнему актуальны. Меняются технические требования к разработке, но принципы проектирования лендинга - нет...
ТОП 10 лучших продающих сайтов 2015 в Рунете
ТОП 10 лучших продающих сайтов 2015 в Рунете
Все реже и реже слышишь, что лендинг нужен только потому, что он-лендинг, и это очень радует, и сегодня я представлю подборку 10 лучших одностраничников Рунета...
Анализ эффективности лендинга
Анализ эффективности лендинга
Итак, лендинг запущен, и посетители совершают на нем целевое действие. Вроде бы все замечательно и можно расслабиться. Но пока еще рано. Есть вероятность, что конверсия ниже той, которую вы ожидали получить. Значит, ваш лендинг нужно улучшать...

Комментарии (0)

    Голосуйте за нас - Премия - РИФ Воронеж 2017
    Категории
    События студии все
    Популярное
    Последнее