Тизерная реклама — как ее видят?

+17

Первые тизеры, появившиеся в России, несколько раздражали и… разочаровывали. Например, молчавший человек, который затем угрожал, что скажет все, а в результате предложивший вступить в Менатеп…

Но сейчас тизеры стали более привычным видом рекламы, иногда они интригуют, иногда раздражают, но живут…

Что же такое «тизер»?

Тизер — сообщение, которое вначале содержит интригу, а затем предлагает разгадку. Само слово происходит от английского teaser, что переводится как завлекающая дразнилка. А значит, реклама предполагает действия на грани фола. Нравится нам это или нет, но подобный вид рекламы имеет место быть.

Впрочем, в России встречаются неплохие тизеры, интригующие, но без особой двусмысленности.

Начало: Они забирают последнее… Окончание: речь о сотовом операторе, который пытался потеснить других в данном сегменте.

Так кто автор такого, в общем, гениального хода?



Считается, что первая подобная реклама для продвижения кофе появилась в США. В 1906 году на улицах Сан-Франциско появились объявления с единственным вопросом Why? (почему?) Ответ: «MJB делает лучший кофе»




Правила тизерной рекламы

  • Обычно это двухэтапные действия (иногда трех), следующие одно за другим. Первый этап — вопрос, интрига. Второй — ответ, раскрытие загадки;
  • Сроки между появлением тизеров должны быть строго выдержаны (главное, не слишком длинные, чтобы не упал интерес, но и короткие могут разрушить интригу);
  • Ни в коем случае нельзя допустить ассоциации с другим брендом, лучше вообще без ассоциаций, чем невольная реклама другой фирмы;
  • Идея должна быть достаточно креативной, чтобы вызвать интерес.

Хотя по последнему пункту есть возражения. Например, я так и не смогла смириться, что тизерный заголовок типа «Член правительства Аргентины погиб во время сексуального эксперимента» может выводить на серьезное издание, а не на желтую прессу.

Тизерная реклама может быть как однодневной (например, интрига в начале журнала, а ответ на последней странице), так и недельной. Главное, чтобы не угасал интерес, а только разгорался. Поэтому для создания тизеров привлекаются психологи, либо используются работы по психологии.

В любом случае тизерная реклама воздействует на одно из самых сильных чувств человека — любопытство.

Тизерная реклама на сайтах

Тизеры в качестве рекламы на сайтах применяются все чаще и чаще. Во-первых, в отличие от рекламы на ТВ или радио, они дешевы. Во-вторых, всевозможные аргументы для рекламы того или иного товара уже практически исчерпаны и зрителю (слушателю) изрядно поднадоели. В-третьих, интрига предполагает кликабельность, ведь за клик денег не берут (но некоторым платят!). Почему бы не посмотреть разгадку? Она, конечно, может оказаться банальной, но…

Пример: Что бы такого съесть, чтобы похудеть?

Парадокс с предлагаемым в конце диетическим творожком. Многие женщины просто помешаны на похудении! А здесь еще и предлагают что-то съесть… Даже разумная женщина может кликнуть, а вдруг?

Какая цель рекламы? Познакомить с продуктом. Данная реклама, несомненно, достигла цели.

Кстати, таким типом тизера можно воспользоваться для рекламы веб-студии.

— Что бы такого сделать, чтобы прославиться?

— Заказать сайт с продвижением.

Тизеры можно придумать для любых социальных слоев населения, для любого возраста. Полный охват целевой аудитории будет обеспечен.

Нужны ли эти тизеры?

Стоит отметить, что тизерная реклама вряд ли оправдает себя при продаже дорогих марок автомобилей, яхт и элитной недвижимости. Ведь клик здесь не приведет к увеличению продаж. Но вот в рекламе недорогих товаров/услуг (или достаточно дорогих, но с широким применением и в соответствующих СМИ) тизеры работают хорошо!

Можно сказать так, по всем популярным в поисковиках запросам использовать тизерную рекламу целесообразно.

Являются ли тизеры альтернативой контекстной рекламе?

Это вряд ли. Контекстная реклама давно заняла свою нишу, в которой прекрасно работает. Если человек ищет конкретный товар, он будет его искать, а не разгадывать ребусы.

Но размещенная интригующая реклама может показаться интересной простому посетителю ресурса и обеспечить неплохой трафик рекламодателю. Привлекает тизер еще и тем, что рекламная составляющая часто не очевидна.

Чего все-таки следует избегать?

Наверное, большого разочарования пользователя. Выше уже отмечалось, что интригующий первый блок может увлечь посетителя так, что его требования будут завышены. Кликнув и получив ответ, посетитель разочаруется.

Если нет никаких нарушений законов, то и придраться не к чему. Но разочарованный человек не всегда предсказуем. И он может начать против вас антирекламную кампанию, размещая в соцсетях, на форумах, на сайтах отзывов негативные заметки. Так что все-таки надо стараться быть корректным и не перегнуть палку, давая тизерную рекламу.


Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Читайте также
Медийная реклама: банеры, тизеры
Медийная реклама: банеры, тизеры
Медийная реклама — это информация, цель которой привлечь внимание целевой аудитории к продукту. Она может быть текстовой, графической, звуковой. Стоит отметить, что сейчас — это самый эффективный вид рекламы. С проникновением сетевых технологий в жизнь медийная реклама…
Контекстная реклама (КР)
Контекстная реклама (КР)
Контекстная реклама, поисковое продвижение, что лучше? Эти вопросы мы слышим повсюду и каждый день. Что это такое? В этой статье давайте разберемся, что такое контекстная реклама, как она работает и кому лучше к ней обращаться…

Комментарии (0)

    Голосуйте за нас - Премия - РИФ Воронеж 2017
    Категории
    События студии все
    Популярное
    Последнее