Первые тизеры, появившиеся в России, несколько раздражали и… разочаровывали. Например, молчавший человек, который затем угрожал, что скажет все, а в результате предложивший вступить в Менатеп…
Но сейчас тизеры стали более привычным видом рекламы, иногда они интригуют, иногда раздражают, но живут…
Тизер — сообщение, которое вначале содержит интригу, а затем предлагает разгадку. Само слово происходит от английского teaser, что переводится как завлекающая дразнилка. А значит, реклама предполагает действия на грани фола. Нравится нам это или нет, но подобный вид рекламы имеет место быть.
Впрочем, в России встречаются неплохие тизеры, интригующие, но без особой двусмысленности.
Начало: Они забирают последнее… Окончание: речь о сотовом операторе, который пытался потеснить других в данном сегменте.
Считается, что первая подобная реклама для продвижения кофе появилась в США. В 1906 году на улицах Сан-Франциско появились объявления с единственным вопросом Why? (почему?) Ответ: «MJB делает лучший кофе»
Хотя по последнему пункту есть возражения. Например, я так и не смогла смириться, что тизерный заголовок типа «Член правительства Аргентины погиб во время сексуального эксперимента» может выводить на серьезное издание, а не на желтую прессу.
Тизерная реклама может быть как однодневной (например, интрига в начале журнала, а ответ на последней странице), так и недельной. Главное, чтобы не угасал интерес, а только разгорался. Поэтому для создания тизеров привлекаются психологи, либо используются работы по психологии.
В любом случае тизерная реклама воздействует на одно из самых сильных чувств человека — любопытство.
Тизеры в качестве рекламы на сайтах применяются все чаще и чаще. Во-первых, в отличие от рекламы на ТВ или радио, они дешевы. Во-вторых, всевозможные аргументы для рекламы того или иного товара уже практически исчерпаны и зрителю (слушателю) изрядно поднадоели. В-третьих, интрига предполагает кликабельность, ведь за клик денег не берут (но некоторым платят!). Почему бы не посмотреть разгадку? Она, конечно, может оказаться банальной, но…
Пример: Что бы такого съесть, чтобы похудеть?
Парадокс с предлагаемым в конце диетическим творожком. Многие женщины просто помешаны на похудении! А здесь еще и предлагают что-то съесть… Даже разумная женщина может кликнуть, а вдруг?
Какая цель рекламы? Познакомить с продуктом. Данная реклама, несомненно, достигла цели.
Кстати, таким типом тизера можно воспользоваться для рекламы веб-студии.
— Что бы такого сделать, чтобы прославиться?
— Заказать сайт с продвижением.
Тизеры можно придумать для любых социальных слоев населения, для любого возраста. Полный охват целевой аудитории будет обеспечен.
Стоит отметить, что тизерная реклама вряд ли оправдает себя при продаже дорогих марок автомобилей, яхт и элитной недвижимости. Ведь клик здесь не приведет к увеличению продаж. Но вот в рекламе недорогих товаров/услуг (или достаточно дорогих, но с широким применением и в соответствующих СМИ) тизеры работают хорошо!
Можно сказать так, по всем популярным в поисковиках запросам использовать тизерную рекламу целесообразно.
Это вряд ли. Контекстная реклама давно заняла свою нишу, в которой прекрасно работает. Если человек ищет конкретный товар, он будет его искать, а не разгадывать ребусы.
Но размещенная интригующая реклама может показаться интересной простому посетителю ресурса и обеспечить неплохой трафик рекламодателю. Привлекает тизер еще и тем, что рекламная составляющая часто не очевидна.
Наверное, большого разочарования пользователя. Выше уже отмечалось, что интригующий первый блок может увлечь посетителя так, что его требования будут завышены. Кликнув и получив ответ, посетитель разочаруется.
Если нет никаких нарушений законов, то и придраться не к чему. Но разочарованный человек не всегда предсказуем. И он может начать против вас антирекламную кампанию, размещая в соцсетях, на форумах, на сайтах отзывов негативные заметки. Так что все-таки надо стараться быть корректным и не перегнуть палку, давая тизерную рекламу.
Комментарии ()