Успешные тексты: всегда ли их читают?

+31

Почему люди ищут информацию в интернете? Ведь раньше предлагались справочники, всевозможная литература, газеты, журналы. Ответ, конечно же, очевиден: в сети значительно легче найти необходимые сведения, представлено много точек зрений. Мы вбиваем в поисковик необходимую нам фразу и… получаем множество совершенно ненужных, неинтересных статей. Я утрирую, конечно. Как правило, на первых страницах поиска находятся сайты, с достаточно информативными сведениями (хотя, бывает, что нет). Но некоторые страницы тут же хочется закрыть: неинтересно, скучно. Есть же вполне успешные сайты.

И здесь возникает вопрос: всегда ли читают полностью информацию на этих сайтах? Ответ однозначен: скорее, редко. Обычно страница лишь просматривается, останавливаясь на цепляющих фразах, рисунках, подписях под картинками.

И тогда следующий вопрос:

Что надо сделать, чтобы страница стала успешной?

Главное — отформатировать текст

То есть сделать его удобным для чтения, просмотра и прочее.

Методы форматирования

  • Выделяйте заголовки;
  • Разбивайте текст на абзацы и выделить их подзаголовками;
  • Хороши маркированные и нумерованные списки;
  • Выделите ключевые слова — об этом оптимизаторы спорят, некоторые считают, что поисковый робот «спотыкается» на выделенных словах, если это не заголовки. Но все сходятся во мнении, что на выделенных словах взгляд задерживается. Значит, если вы думаете о посетителях, вы слова выделите;
  • Не усложняйте текст вычурными предложениями, простые воспринимаются легче;
  • Шрифт должен быть легко читаемым, нормального размера, лучше крупнее, чем мельче. ТОП-3 шрифтов в разных источниках несколько отличаются.

v Во всех без исключения называется «Arial»

  • Я выбираю Arial
  • Я выбираю Arial
  • Я выбираю Arial

v Очень часто называют «Times New Roman»

  • ДоменАРТ — лучшие
  • ДоменАРТ — лучшие
  • ДоменАРТ — лучшие

v Среди популярных шрифтов называют «Ver­dana» и «Georgia»

  • Заказывайте сайты у нас ___________Разработка сайтов под ключ
  • Заказывайте сайты у нас ___________Техническая поддержка
  • Заказывайте сайты у нас _______________Графические услуги
  • Используйте цветовое выделение, но не увлекайтесь;
  • И последнее, это не для копирайтеров, но достаточно важно, используйте картинки и фото. Причем подписи обязательны и содержательны. Есть категория пользователей, которая рассматривает картинки, читает подписи под ними и все.

Посетитель, прочитавший только заголовки, подзаголовки, выделенные слова, должен понять смысл статьи и решить, стоит ли ее читать дальше.

Краткость всегда помогает

Надо не только заинтересовать читателя, но и удержать его внимание. Это труднее. Чем короче текст, тем больше вероятность, что его прочитают до конца.

Заголовок должен заинтриговать или заинтересовать

Мы всем силами боремся с соблазном поддаться провокационным заголовкам, типа «Едим и не полнеем», «Как получить $1000 за 3 дня», «Артист…умер на сцене», но поддаемся. На те, которые трогают скрытые струны души. Конечно, если вас интересуют деньги, то вы не поддадитесь на заголовок о быстром похудении. А при зарплате в 10 000 рублей в месяц информацию о заработке вы, скорее всего, откроете.

Хорошо работают заголовки вопросы, например, «Как похудеть к празднику?», и, наоборот, ответы, типа «6 причин отказаться от мяса». В принципе, заголовки — это тема отдельной статьи, так что пока остановимся. Важно, что заголовок должен привлечь внимание и хорошо бы отвечать требованиям оптимизации.

Текст — беседа

Если все-таки посетитель стал читать текст, то лучше всего сработают тексты, построенные таким образом, будто вы разговариваете с читателем. Самый оптимальный вариант — нарисовать для себя портрет своей целевой аудитории (например, молодой человек, студент технического ВУЗа, живет в общежитии и так далее). Чем тщательнее будет написан портрет, тем легче будет вести разговор. Если аудитория широкая, то пишите разные тексты.

И помните, большинство людей не имеют ничего против учения, но категорически протестуют против поучения.

Советы, но не навязывание

Советы не должны быть явными, это не все любят. Но они должны приносить какую-то практическую пользу. Например, если вы пишете статью о вреде сливочного масла, то обязательно скажите, чем его можно заменить.

Хаос в статье не допустим. Если вы говорите о проблеме, предложите ее решение.

Резюме желательно. Но не обязательно.

Ссылки типа «читайте далее» плохи как с точки зрения читателя (о чем?), так и программы, которая «видит» связь между статьями и с легкостью перейдет по ссылке со словами, которые встретятся в том тексте, но «застрянет» на «здесь».

Вывод: Успешным можно считать текст, который посетитель хотя бы просмотрел. Копирайтер должен быть готов к тому, что его статья не будет прочитана, даже если он считает свое творение шедевром.

Понравилась статья? Поделись с друзьями:

Комментарии (4)

  1. Влад 29 июля 2014, 12:28 # 0
    Хотя бы посмотрел и уже считать успешным?) не думаю что оплачивая тексты устроит такой вариант или может я что то не понимаю в фразе «успешный текст»?
    1. olga-om 01 августа 2014, 09:52 # 0
      Если посетитель текст посмотрел — это уже хорошо. Успешный — не продающий…
    2. Влад 01 августа 2014, 15:51(Комментарий был изменён) # 0
      А мне кажется, успешный и продающим должен быть. За что платить? за то что текст красивый и всё? Или за то, что он должен окупать затраты на его написание?
      1. olga-om 10 августа 2014, 19:55 # 0
        Вы считаете, что все сайты только продают? Или на информационных сайтах не может быть успешных текстов? А сайты. работающие на длительную перспективу (часто это сайты достаточно крупных компаний, материал должен донести до посетителя, что этот продукт полезен, что эта вещь необходима, но вовсе не продавать)?
        Голосуйте за нас - Премия - РИФ Воронеж 2017
        Категории
        События студии все
        Популярное
        Последнее