Задание для копирайтера: ключевые слова и не только ключевые…

+19

Копирайтер, если он не начинающий, знает, что неправильное использование ключевых слов значительно ослабляет результат оптимизации. С какими проблемами здесь можно столкнуться?

Заказчик не может сформулировать задание на статью

Заказчик недопонимает, что от него хотят. Ключевые слова, их плотность, вхождение должен определять заказчик (или за него SEO-оптимизатор). Брать на себя чужие функции не стоит. Помните, что инициатива наказуема.

Как это примерно выглядит

  • Ключевые слова: здоровье, здоровое питание, похудение, диета, индекс массы тела, средиземноморская диета (может быть названо оговоренное количество слов)
  • Использование: не менее двух
  • Плотность: 5%
  • Вхождение прямое и возможно склонение.

Подбор ключевых слов, их количество в тексте, вид вхождения (как, впрочем, и количество знаков в тексте) определяет оптимизатор! Так что, если копирайтер берется за написание SEO-текста, он должен иметь четко поставленную задачу.

Если ключевых слов 30, это вовсе не значит, что все 30 должны быть в статье. Количество ключевиков в статье должно оговариваться.

Теперь о плотности. Раньше эта цифра была очень важна. Если в задании указывалось 5%, значит, так и должно было быть. Что значит, 5%? Если статья в 1000 знаков, то 50 (примерно 10 слов) — это ключевые слова. Для новичков: ключевая фраза — не одно слово, а столько, сколько там знаков. Но сейчас здесь можно сообщить заказчику, что плотность ключевых слов сейчас не имеет значения. Достаточно в тексте упомянуть слово 1−2 раза.

Теперь о вхождениях. Варианты вхождения тоже называет оптимизатор. Проверив статью на специальной бирже, он получит четкие указания: например, 3 раза — здоровое питание, 2 раза — здоровому питанию, 1 раз — в здоровом питании. При необходимости, оптимизатор подправит текст копирайтера (ему платят, в том числе, и за это). Но первоначально критерии должны быть обозначены. Кстати, не удивляйтесь, если вам вернут текст на доработку уже с точным обозначением видов вхождения (оптимизатор проверит и воспользуется возможностью отдать на корректировки).

Виды вхождений ключевых фраз

  • Точное вхождение — ключевое слово (фразу) изменить нельзя. Например, «деревянный дом цена». Кажется, что и придумать ничего нельзя. Можно. На деревянный дом цена определяется количеством используемых бревен.
  • Прямое вхождение — возможно разделение слов в ключевой фразе знаками препинания. «Дом из клееного бруса Киров». Хотите посмотреть на настоящий дом из клееного бруса? Киров — город, где такие строения можно увидеть на любой улице.
  • Разбавленное вхождение — слова из ключевой фразы разбавлены посторонними. «Финский дом». Финский профиль — надежный и теплый дом.
  • Вхождение синонимами — замена ключевых слов синонимами. Да-да. Поисковики уже могут распознавать синонимы. Это только на руку копирайтерам, ведь иногда плотность получается такой, что тошно становится. Теперь вместо словосочетания «деревянный дом» вы можете написать «бревенчатый дом», «дом из дерева» или «дом из древесины». Поисковик поймет.
  • Морфологическое вхождение — слова из ключа можно склонять.
  • Обратное вхождение — допустимо поменять слова местами.
  • Сложное вхождение — сочетание различных типов вхождений.

Ключевые слова определяются SEO-оптимизаторами на основе запросов пользователей. И если пользователи часто вбивают в поиск фразу «разработка сайтов Воронеж цена», то вам придется поломать голову, каким образом это можно вставить в текст. Скорее всего, точного вхождения здесь вы добиться не сможете. Но поисковики практически не придают значения всевозможным запятым и скобкам (кроме кавычек и точек), так что прямое вхождение здесь подойдет. Но оговорить с заказчиком это придется. И если он не согласен, то придется намеренно допустить ошибку.

Пример: Основная сфера деятельности компании — разработка сайтов (Воронеж), цена на разработку определяется сложностью заказа. Иначе придется написать: «Основная сфера деятельности компании — разработка сайтов Воронеж цена на разработку определяется сложностью заказа».

Копирайтер не знает, как начать статью

Вторая большая проблема, с которой сталкивается каждый копирайтер, это начало статьи. Копирайтер не знает, как начать статью. И часто переходит на штампы.

Словосочетания, с которых НЕ стоит начинать статью

  • В современной жизни,
  • с каждым днем,
  • в наше время,
  • современный человек,
  • каждый человек,
  • каждый знает,
  • всем известно и тому подобное.

Что сразу приходит в голову? Что «всем известно, что в современной жизни каждый человек не может обойтись без…».Очень напоминает обычное втюхивание товара.

Заштампованные фразы настолько приелись, что посетитель такие страницы просто закрывает. Теперь копирайтеру приходится продумывать начало особенно тщательно. Если не можете ничего придумать, начинайте с самой сути.

По-прежнему работают вопросы в начале текста, интригующие фразы, провокационное начало.

Начала статей

  • Вы знаете, что Эйнштейна до 4-х лет считали умственно отсталым ребенком?
  • Я — большой лентяй, но мои 6 соток — самые продуктивные из всех земельных участков нашего дачного кооператива.
  • Фанаты «Зенита» — идиоты… Несомненно, буря обеспечена. Вот только здесь подумайте о последствиях, сможете ли Вы усмирить эту бурю?

Часто без штампов обойтись трудно, но надо постараться. Оптимальный вариант — выписать фразы-штампы на стикер, пусть они будут перед глазами или хотя бы под рукой. Выписывайте такие словосочетания из статей других авторов, пригодятся.

Проблема «лишних слов»

Плеоназм и масло масляное

Справка: плеоназм — это оборот речи, в котором повторяются совпадающие по значению слова или уточняются фразы, не требующие уточнения.

  • 18 часов вечера… А что, может быть 18 часов утра?
  • Птенцы падают вниз;
  • Они работали, не получая ни копейки денег;
  • Не задирай нос кверху.

Часто встречается

  • подняться вверх,
  • моргнуть (своими!) глазами,
  • в сентябре месяце.

А вот фразы, где плеоназм и не всякий заметит

  • В статье говорится о бурно развивающейся в настоящее время области науки;
  • В результате проведенных исследований выявили следующее…
  • Экстремальный паркур — новое увлечение молодежи.

Допустимый плеоназм

Часто встречается

  • «VIP-персона». Но VIP (Very Important Person) — это уже очень важная персона.
  • «CD-диск». CD (Compact Disc) — компакт-диск.
  • «Пистолет ПМ». ПМ — пистолет Макарова.
  • «Линия ЛЭП». ЛЭП — линия электропередачи;
  • «Институт МИФИ». МИФИ — московский инженерно-физический институт.

Обычному человеку такие фразы не будут резать слух. Но вы ведь не обычные люди, вы — копирайтеры, лучше таких словосочетаний не употреблять.

Плеоназм возможен как прием.

Например,

  • полюшко-поле,
  • горе горькое,
  • грусть-тоска.

Здесь понятно эмоциональное подчеркивание фразы. Конечно, это допустимо.

Речь, правильность речи — тема бесконечная. Отследить лингвистические ошибки в текстах проще, чем в устной речи, ошибки, конечно же, надо исправлять.

Ошибки, которые могут не заметить (но могут и заметить!)

  • Контроль ЗА производством (правильно: контроль НАД производством или контроль производства) продуктов питания на этом предприятии очень строгий.
  • Она Одела пальто и вышла на улицу.
  • Кофе очень вкуснОЕ.
  • При покупке от 1000 рублей подарок бесплатно.
  • Вас приятно порадуют наши цены.

Запомни!

  • Одеть Надежду,
  • Надеть одежду.

А теперь важное дополнение: идеальная речь — вовсе не обязательный признак интеллигентного человека. В речи любого человека, даже лингвиста, есть с десяток слов, в которых он постоянно делает ошибки. Абсолютно правильная и выверенная речь кажется искусственной, и вызывает недоверие слушающих. В текстах, написанных для речей президента, СПЕЦИАЛЬНО делают ошибки.

Понравилась статья? Поделись с друзьями:

Комментарии (2)

  1. Николай 30 июля 2014, 01:59 # 0
    Хорошая статья
    1. helix 01 августа 2014, 03:30 # 0
      Ага, перечитал все статьи раздела Копирайт, буду ждать еще)
      Голосуйте за нас - Премия - РИФ Воронеж 2017
      Категории
      События студии все
      Популярное
      Последнее