Важность копирайтинга сегодня

Интернет – океан информации. Как в нем не утонуть? Человек доверяет лодке. В данном случае лодкой являются сайты, которые появляются в выдаче на первых позициях. Именно такой информации мы доверяем больше всего, именно такая информация чаще всего просматривается и принимается за истину.

А как лодка поплывет? Какая окажется наиболее быстрой и надежной? Та, у которой лучше весла (при прочих равных условиях).

В данном случае, лодка – это сайт, весла – SEO. О важности и сложности продвижения рассказано много в других статьях. Но напомним, что раньше двигателем продвижения были ключевые слова и ссылки. Но лодка не может поплыть без человека в ней. И, надо сказать, что лодочник-то – это копирайтер!

Ах, как вы вознеслись, мадам копирайтерша!

Небольшое наблюдение из практики

1.Сайт, который мы вели, попал под АГС. Что такое АГС? Кроме того, что это фильтр Яндекса ничего сообщать не буду. Заметили мы это в тот момент, когда вместо ожидаемых 1200 уникальных посетителей пришло лишь 500. Ответом на вопрос «за что?», было «уберите SEO-ссылки и…».  Об «и» - чуть позже. Мы грешили, ссылки продавали. Не так много. Только своим. Наш веб-мастер срочно начал чистить сайт. Убрал все продажные (? о, как звучит) ссылки. Ждем.

А фильтр не снимают. Почему? Ответ лаконичен: «Еще не все ссылки удалены с Вашего сайта».

Нас обуяло возмущение, на сайте остались только чистые постоянные ссылки. Хотелось повозмущаться. Но… Решили рискнуть. Сеошник убрал все ссылки, кроме внутренних. Через некоторое время фильтр был снят. Восстановился трафик через две недели.

2. Ради эксперимента попробовали убрать все ссылки на другом сайте. Позиции в Яндексе не изменились. А вот в Google – просели.
3. В Google позиции не просели (при эксперименте на следующем сайте), когда ссылки стали убирать постепенно.
   
   

Вывод:

• Выйти из-под АГС Яндекса можно только полностью отказавшись от SEO-ссылок;
• Google отрицательно относится к резкому уменьшению ссылочной массы;
• Но оба поисковика отказались от учета ссылок полностью, как и обещали.

Небольшое отступление. Это не значит, что ссылки теперь не нужны. Они служат для привлечения трафика (честные, хорошие ссылки!).

А теперь вернусь к пропущенному «и». Второй причиной бана явилось длительное отсутствие новой информации на сайте. Вот так. Нет новой информации – сайт, по мнению программы, не является ценным. Помните недавнее время? Заказал сайт и продвижение – живи спокойно. Он сам будет работать и приносить денежку.

Кончилось то время. И поэтому копирайтинг стал играть значительную роль. Теперь во многом благодаря полезной информации сайт медленно, но верно продвигается к верхним позициям.

А как робот разберется, что информация – полезная? Ведь насыщенность ключевыми словами перестала быть критерием полезности. Теперь достаточно, чтобы ключевое слово появилось на странице 3-5 раз. Зато вновь значимость приобретает семантическое ядро. Полезные слова робот возьмет оттуда. Вы не пропишете – оно само сформируется автоматически. И если будет состоять из «что» и «как» - проблема веб-мастера.

Другим критерием полезности для робота является время нахождения на сайте. Чем больше, тем лучше. Если сайт не интересен, долго там посетитель не пробудет.

Пока программисты не придумали ничего нового для оценки полезности, на первое место выдвинулась оценка уникальности текста. В интернете тысячи сайтов вашей тематики. Сейчас большинство добросовестных мастеров наполняют сайт уникальными текстами. Значит, текст должен быть интересен. Вот и проявился человеческий фактор. Интересный и отличающийся от других, при этом полезный и информативный. Вот критерии хорошего сайта. И это – в руках копирайтера.

Недавно Яндекс открыл школу для веб-мастеров. И первые семинары были посвящены копирайтингу. Кстати, по копирайтингу достаточно много книг. Научат ли книги мастерству слова? Я думаю, что вряд ли. Хотя каким-то тонкостям научат, это не подлежит сомнению. Тогда надо ли тратить время и читать эти книги? Надо. Если не научат мастерству слова, так дадут навыки правильной продажи своих несомненных шедевров.

Так что читайте и дерзайте!

Читайте также

Копирайтинг и социальные сети

Лет пять назад о возможности продвижения через социальные сети не шло речи. Трудно поверить, но в начале года я писала, что постинг — практически бесперспективный путь развития копирайтера, что это малооплачиваемая и не очень уважаемая работа.

Копирайтинг: преступления и наказания

Копирайтер пишет тексты. Насколько качественно и добросовестно он отнесется к работе, настолько хорошо будет продвигаться сайт, и, следовательно, продаваться товары\услуги\информация. Конечно, не все зависит от специалистов этого профиля

Написать комментарий