Копирайтинг и закон

+32

Копирайтинг и закон

Иногда клиент так просит украсить текст золотыми словами, которые подчеркнут, что его компания самая лучшая, что копирайтер соглашается на некоторые правки и… подводит себя под монастырь.

 

Вначале последний и, возможно, известный пример:

Яндекс изменил слоган, на главной странице появилось: «Яндекс – поиск №1 в России».

ФАС оказалась недовольна подобным изменением, и предъявила претензии поисковику. В скором времени на главной стало написано: «Яндекс – поиск №1 в России*»

и пояснение к *: «У нас и справка есть. По данным LiveInternet за июнь 2017, Яндекс – первый по количеству переходов на сайты из поисковой выдачи». Пояснение появилось после претензий ФАС.

Теперь все нормально!

 

Уловили разницу? Если вы написали, что компания «Абырвалг» - лучшая, вы – нарушитель ФЗ и вам грозит штраф порядка 500 тысяч рублей (не только клиенту, вам тоже, но об этом чуть позже). А вот за слова «компания «Абырвалг» - лучшая согласно рейтингу «Шарикофф&K» вы наказаны не будете.



Слова, которые можно расценить как рекламу в пользу описываемой компании без указания источника, являются нарушением антимонопольного законодательства согласно № 38-ФЗ от 13.03.2006 года.


 

Почему накажут вас?

Вы ведь убеждали клиента всеми силами и средствами, у вас все это закреплено документально! Накажут! И сильнее, чем если бы подтверждающие документы отсутствовали. Получается, что вы знали, но сознательно пошли на нарушение закона. Из-за денег, разумеется. Еще и корыстный расчет…

А теперь несколько других оказавшихся позолоченными (не золотыми) слов, за которые придется платить.

1. Самый-самый

Корень: любые фразы, являющиеся рекламой в пользу компании

ДА

НЕТ

Доказательства, рейтинги

Неуточняющие заявления или бездоказательные фразы

Наш дом проект ДО-13 признан лучшим домом
в номинации «Дом из оцилиндрованного бревна» на выставке «Дерево – 2016»

Наши дома из оцилиндрованного бревна лучшие на рынке деревянных строений!


2. Кредиты и займы

Корень: деньги в долг под проценты

ДА

НЕТ

Только два варианта: либо упомянуть все условия займа, либо вообще о них не писать

Если вы упомянете не полный список условий даже со ссылкой на источник, это наказуемо

Возможна покупка дома по ипотеке

Мы продаем дома по ипотеке от ООО «Древобанк» под 17% годовых сроком на 10 лет,
первоначальный взнос 50% при стоимости дома от 1,5млн руб по 4млн руб и 30% - от 4млн руб

Продаем дома по ипотеке под 17% годовых!


3. Курьерская служба

Корень: любая доставка

ДА

НЕТ

Упоминание о доставке возможно только в случае указания всех реквизитов службы доставки

Доставим дом за 10 дней, ИП Сибирцев Петр Андреевич, ОГРН 3785012947823

Если не указано юрлицо доставки, то такое упоминание неправомочно

Дом будет на участке в течение 10 дней


4. Любые системы вооружения

Корень: все слова, указывающие на оружие

ДА

НЕТ

Использование уменьшительных или однокоренных слов (например, в случае сувенирной продукции или детской игрушки)

Ни в каком варианте нельзя использовать слова, обозначающие оружие, в рекламном тексте

В нашем магазине вы обязательно подберете сыну подходящий автоматик

В нашем магазине вы непременно подберете сыну автомат


5. Алкогольная продукция

Корень: алкоголь и намек на него

ДА

НЕТ

Упоминать без привлечения к торговой марке и алкоголю

Нельзя показывать марку и даже намекать на данную марку

Не экономьте на установке окон, выгода в 2 бутылки водки отнимет 10 лет гарантии на качественные пластиковые окна.

Вы хотите сэкономить на установке окон? Купите 2 бутылки водки «Ёшкин кот», а окна рассохнутся через пару лет.


6. Акции

Корень: для участия необходимо купить какой-то продукт 

ДА

НЕТ

Указывать дату, сроки проведения акции, порядок выдачи подарков, можно указывать ссылку на источник информации

Не упоминать условий, сроков и прочего (хотя бы с помощью ссылки на сайт рекламодателя)

Купи дом и получи баню в подарок!

Подробности акции на сайте <Древо.ру>

Купите дом и получите баню в подарок!


7. Нецензурные слова

Корень: бранные слова или зашифрованные нецензурные фразы

ДА

НЕТ

Использование экспрессивных (не браных слов) допустимо без указания конкретного лица или национальной принадлежности

Слова, которые расцениваются как ругательство (в том числе иностранные, «запиканные» или переданные шифром).

Не нанимайте бригаду строителей, если она вас бесит!

Не нанимайте строителей ч#&@>, если они вас бесят.


Всегда ли клиент прав?


Клиент настаивает на своем и предлагает взять всю ответственность на себя. Выше уже написано, что нет и еще раз нет.


Попытайтесь все-таки его разубедить, ссылаясь на ФЗ и КоАП.
Не соглашается?
Лучше распрощаться, если вы не хотите платить довольно-таки приличные штрафы. Письмо с отказом от ответственности и сургучными печатями клиента не помогут.

Попытки обхитрить ФАС вряд ли помогут. Если вы придумаете рекламу, которая сможет обойти упоминание, например, алкоголя, но будет понятна покупателям, вас оштрафуют как раз на основании понятности.

Например, «веселящий напиток, прозрачный, как слеза» (рекламодатель утверждает, что это о воде). Соцопрос показывает, что большинство людей считает, что здесь говорится о водке. Все, вам конец, даже если вы, правда, думали о воде, которую так весело пить в жару.

Не подойдут и рисунки. Например, в рекламе БАДа вы просто нарисуете врача и пациента, довольного результатом лечения. Могут наказать даже за образ врача, «лечащего» автомобиль, если этот образ использован в рекламе автосервиса.

 

Вывод: ФЗ «О рекламе» на некоторое время должен стать настольной книгой копирайтера. Не надо нарушать этот закон самому. Не позволяйте его нарушать клиентам. И все будет хорошо!


Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Читайте также
Книга: Копирайтинг- работа или призвание?
Книга: Копирайтинг- работа или призвание?
В книге собраны отдельные статьи, опубликованные нашим главным редактором в блоге студии ДоменАРТ в разное время. Это не учебное пособие, не настольная книга с ответами. Это тексты с раздумьями, поисками ошибок и выхода из затруднительных ситуаций.
Как проверить уникальность текстов на сайте
Как проверить уникальность текстов на сайте
Как проверить текст на уникальность с помощью онлайн-сервисов подробно
Важность копирайтинга сегодня
Важность копирайтинга сегодня
Поисковики объявили неучет ссылок. И быстро, очень быстро важнейшую роль стал играть текст. Копирайтинг - написание текста по заданной тематике сайта...

Комментарии (0)

    Голосуйте за нас - Премия - РИФ Воронеж 2017
    Категории
    События студии все
    Популярное
    Последнее