Третья часть содержит сведения о трех популярных книгах по веб-аналитике, которые могут заинтересовать как начинающих, так и продвинутых специалистов в области аналитической оценки сайтов.
Аналитика при разборе «полетов» необходима. Известный специалист в этой области Авинаш Кошик популярно рассказывает, как использовать статистические данные, собранные на сайтах-конкурентах, каким образом работать с современными технологиями.
В книге даны практические советы по анализу своего сайта с точки зрения экономической целесообразности, разбор проблем сайтов различной направленности. Интересно, что Авинаш всячески подчеркивает пользу аналитики и определения конверсии, учит управлять конверсией на различных площадках, в том числе в блогах и социальных сетях. Очень много конкретных примеров. Какие меры и по какому поводу надо применять. Что и в каком случае надо менять.
С помощью книги вы в состоянии будете найти решения в случае, казалось бы, нерешаемых проблем. Поможет вам в этом многоканальная аналитика и анализ вклада той или иной кампании.
Книгу можно считать руководством к действию, причем руководством действенным.
Основной целью любой, в том числе и интернет, рекламной кампании является увеличение продаж. Если сайт информационный, значит, увеличение посещаемости. В книге изложены различные факторы, влияющие на повышение конверсии за счет рекламной кампании. Причем приводятся конкретные рекомендации по повышению эффективности рекламы и контектстной, и баннерной. Рассмотрены возможности участия в партнерских программах, способы поисковой оптимизации, способы работы с системами аналитики популярных поисковиков.
То есть рассматриваются не просто эффективные способы рекламных кампаний, а анализ своих действий, анализ ваших усилий, окупаемость вложений в рекламу. Авторы советуют отслеживать не рекламу в общем, а разбор каждого ключевого слова, потому что, как правило, ведение рекламы достаточно затратно.
Книга учит отслеживать рекламу с целью ее дальнейшего использования в работе компании.
Книга, по современным понятиям, достаточно старая. Но, может, потому и ценная? Книга дает основные понятия аналитики, объясняет возможности Google в этой сфере, учит настраивать сервис аналитики и его использование для эффективности работы ресурса.
Но книга предназначена не для начинающего, а, скорее, для специалиста средней и высокой квалификации. Например, в теории аналитики и некоторых тонкостях аналитики, приведенных в пособии, начинающий просто не разберется, сочтет книгу для себя малоценной и забросит ее в дальний ящик. А книга является руководством, то есть пользоваться ей можно ежедневно.
Множество примеров придают ей особую ценность, так как в них можно найти ситуацию, схожую с положением вашей компании. А также способы использования результатов веб-аналитики в оффлайн отчетах.
Мы считаем, что книга должна быть в библиотеке аналитика любого уровня.
Комментарии ()