Классические ошибки при составлении семантического ядра

+99


У вас есть сайт и вы хотите, чтобы он занимал топовые позиции в поисковой выдаче? Вы планируете запускать контекстную рекламу или начать SEO-продвижение сайта? И еще не сталкивались с понятием «семантическое ядро»? А может уже столкнулись и даже составили его? Если так, то вам стоит еще раз его проверить, прежде, чем переходить к следующему шагу вашей цели.


При составлении СЯ зачастую допускаются одни и те же ошибки, которые сводят на нет все усилия по продвижению сайта. Мы не будем говорить о том, что запросы должны соответствовать тематике сайта, это прописная истина. Прошли те времена, когда занимаясь ремонтом стиральных машин, можно было продвигать сайт по самым популярным запросам вроде «скачать бесплатно» или «смотреть онлайн» и радоваться неумеренному трафику. Сейчас поисковые системы строго следят за соответствием тематики сайта продвигаемым запросам и за несоответствие ресурс может попасть под санкции и вообще быть исключен из поисковой выдачи.


1. Семантическое ядро состоит из общих запросов

В таком случае эффективность поискового продвижения снижается, потому что трафик на сайт приходит не целевой.
Например, для интернет-магазин по продаже подводного снаряжения для дайвинга и подводной охоты, у которого большой ассортимент (ласты, гидрокостюмы, маски для подводного плавания и тд.) СЯ составлено из фраз «подводное снаряжение», «купить подводное снаряжение», «купить гидрокостюм для дайвинга». В этом случае, работать будет последнее словосочетание и, 50 на 50 второе, потому как по первому запросу с большей вероятностью будут приходить люди, интересующиеся подводным снаряжением, но не его покупкой, а во втором — скорее всего это те, которые еще не определились, точно, что именно они хотят купить.

сравнение показов по общему и уточненному вопросу

 

Воспользуемся Вордстатом и видим, что запрос «купить гидрокостюм для дайвинга» вводили 156 раз, а запрос «подводное снаряжение» 8 874, с первого взгляда кажется, что 156 это слишком мало. НО. Если вы будете в ТОПе поисковой выдачи по этому запросу, то к вам придут целевые посетители, которые уже хотят совершить покупку.


2. Продвижение по ВЧ запросам

Очень часто начинающие «продвиженцы» запускают продвижение сайта только ВЧ запросам, руководствуясь соображениями, что большой спрос на них приведет много посетителей на сайт. Это заблуждение, потому что:

  • во-первых, продвижение по этим запросам происходит медленно, а для молодых ресурсов, может занять до года;
  • во-вторых, это, зачастую, высококонкурентные запросы, высокочастотники скорее свойстенны информационным ресурсам, дающим общую информацию по введенному запросу, и соревноваться с ними сложно, придется потратить много времени и средств на вывод сайта в топ по запросу, который может не принести желаемого эффекта;
  • в-третьих, если у вас получится вывести сайт в топ по ВЧ запросу, с него будет приходить нецелевая аудитория, которая вряд ли собирается совершить покупку или заказ.



3. Неучет существующих позиций ресурса

Забудьте про принцип «Легче все начать с нуля, чем переделывать» при продвижении сайта , если ресурс занимает определенные позиции в поисковой выдаче по другим запросам, отличным от тех, которые вы собираетесь продвигать сейчас. Легче, но не лучше. В таком случае надо составлять семантическое ядро так, чтобы запросы, по которым сайт в топе, логично вписывались и дополняли СЯ, в противном случае, неучет существующего ранжирования может привести к тому, что продвигаемые сейчас запросы выйдут в топ, а те, которые были раньше, «выпадут», соответственно, продаж по выпавшим запросам не будет.

Для того, чтобы определить, по каким запросам пользователи приходят на ваш сайт, можно воспользоваться сервисом Яндека Метрика. Во вкладке «Отчеты» выберите «Поисковые фразы» и увидите список поисковых запросов, по которым пользователи приходят на ваш сайт.

 

4. Орфографические и стилистические ошибки в словосочетаниях СЯ

Некоторые seo - оптимизаторы пытаются включить в СЯ запросы, содержащих ошибки, аргументируя тем, что люди часто вводят неправильный запрос в поисковую строку. Например, слово «одноклассники» 105 970 453 показа в месяц , а «одноклаСники» 1 143 895 показов в месяц. Разница в количестве показов в 100 раз, значит, ключевой запрос с орфографической ошибкой намного проще вывести в ТОП. Так это или нет, давайте разберемся.



Поисковые роботы при сканировании определяют уникальность и орфографию текста. Это не составляет труда. Если в влиянии уникальности текста всем известно, то с орфографией не все так однозначно.

1. Например, Гугл достаточно трепетно относится к грамотно составленному тексту не только с точки зрения орфографии, но и требователен к пунктуации. Замечено, что сайты, содержащие большое количество ошибок имеют PR ниже аналогичных сайтов.
Яндекс в данный момент не очень любит сайты с грамматическими ошибками, но глаза закрывает. Пока. Нынешние тенденции развития Рунета говорят о том, что качеству контента уделяется все большее внимание, поэтому можно предположить, что санкции за неправильную орфографию со стороны Яндекса появятся в скором времени.

2. Некорректно составленные тексты с точки зрения русского языка могут опосредованно оказать влияние на позиции сайта: однозначно, ошибки на сайте снижают доверие посетителей к ресурсу. Некоторых даже отталкивают, поэтому они могут, однажды попав на такой ресурс, в дальнейшем игнорировать его. Следом поисковики, учитывая поведенческие факторы (людям здесь не нравится, значит, сайт — плохой), снижают позиции сайта.


Поэтому, когда нас спрашивают, можно ли включать в СЯ слова с ошибками, наш ответ однозначен: Нет! К качеству вашего ресурса надо относиться очень трепетно, тогда и seo - продвижение, и рекламные кампании дадут ожидаемый результат.


Кроме того, дадим еще два практических совета для правильного составления семантического ядра:

I. Не используйте слишком длинные предложения в СЯ, люди редко вводят в поисковой строке более 5-7 слов.
II. Старайтесь исключать из запросов лишние слова и предлоги.


Надеемся, все вышеперечисленное поможет вам добиться успеха в продвижении вашего сайта.

Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Читайте также
Формируем семантическое ядро
Формируем семантическое ядро
Начальный и один из важнейших этапов подготовки сайта к поисковому продвижению — формирование семантического ядра...
Поисковое (SEO) продвижение – ваш шанс быть замеченным
Поисковое (SEO) продвижение – ваш шанс быть замеченным
Чаще всего именно топ-позиции приводят посетителей на сайт. Человек ввел запрос в поиск, программа выдала результат. Как правило, пользователь верит поисковику, смотрит информацию именно на сайтах, которые оказываются первыми, рассматривают предложения на данных ресурсах...
Сайт в ТОПе. Можно успокоиться?
Сайт в ТОПе. Можно успокоиться?
Основная задача SEO-оптимизатора — продвинуть сайт клиента в топ. Обычно это занимает примерно полгода, если сайт уже действует достаточно давно, и запросы не очень «крутые».

Комментарии (0)

    Голосуйте за нас - Премия - РИФ Воронеж 2017
    Категории
    События студии все
    Популярное
    Последнее