Какое впечатление на вас производит реклама с кашляющей семьей, пришедшей в театр?
А вот эта, когда мама потащила чихающую семью на концерт, после принятия таблетки?
Думаю, сейчас только отторжение и мысли о том, что люди не совсем адекватные.
В условиях новой реальности к рекламе надо относиться со всей серьезностью.
Учитывайте, что просматривать рекламу будут чаще, так как люди находятся дома, больше времени проводят за компьютером. А, зная симптомы новой напасти, с пристрастием смотрят все, что касается самолечения кашля, температуры и прочих симптомов вирусного заболевания.
Обратите внимание на контекст, а в голосовой рекламе – еще и на тон. Люди стали воспринимать слова несколько иначе, поэтому с большой осторожностью относитесь к словам, которые могут иметь не одно значение и сейчас часто звучат в определенном контексте: вирус, защитные и профилактические меры. Сейчас эти слова ассоциируются с COVID-19.
Подумайте, актуальна ли ваша реклама сейчас? Если есть возможность, обязательно предложите доставку на дом.
Ваша реклама ориентирована на молодежь, там музыка, веселье, вечеринка? Уберите такую рекламу.
В связи с карантинными мерами изменилось время работы компании? Обязательно отобразите это в рекламе. Людям важно, работаете ли вы сейчас и на каких условиях.
Что бы ни происходило дальше, за последние три месяца мир изменился. И вам придется вести бизнес в новых условиях. Отслеживайте изменения, следите за настроением потребителей. Подстраивайте рекламу под нужды вашей целевой аудитории в данный момент.
Следите за изменениями в конверсии и трафике на сайт. Корректируйте ставки.
Если вы сами вели рекламную компанию в поисковиках, подумайте, может, стоит перепоручить это сертифицированным специалистам? Они быстрее сориентируются в изменениях и выстроят стратегию эффективнее.
Отслеживайте спрос, изменяйте рекламные объявления. Если необходимо, приостановите показ.
В поисковиках есть инструменты, позволяющие отслеживать изменения.
Путь ваш бизнес пройдет черную полосу без потерь.
Комментарии ()