Реклама на Яндекс.Дзене: что выбрать

+10

Дзен стремительно завоевывает интернет-пространство России. И не воспользоваться платформой для рекламы продуктов — ошибка. Правда, среди читателей Дзена мало молодежи, в основном это аудитория 50+, но здесь, скорее недостаток авторов, которые смогли бы писать на языке, интересном молодежи.

ЯНДЕКСДЗЕН реклама

Кстати, незаполненная ниша: пишите для молодежи!

Дзен скролится до бесконечности, при правильно настроенной ленте читается все на одном дыхании. А в публикациях есть рекламные блоки. Миллионная аудитория готова посмотреть информацию и перейти на сайт.

Конечно, все не так просто. Есть в рекламе определенные плюсы и минусы.

Плюсы:

  • большая аудитория;
  • небольшая цена за клик (примерно 3 рубля за переход);
  • платежеспособность хорошая;
  • широкий выбор каналов для размещения рекламы;
  • настройка таргетинга;
  • различные виды рекламы;
  • автотаргетинг по интересам.

Минусы:

  • мало молодежи;
  • площадка развлекательная, поэтому покупки, скорее, побочный эффект, не за эим сюда приходят;
  • низкая сигментация для выбора целевой аудитории.

Виды рекламных кампаний на Яндекс.Дзен

Несомненное достоинство:

Дзен как рекламная площадка подходит всем.

Коммерческое продвижение

Здесь стоит рассмотреть два варианта:
1. У вас есть канал с публикациями. Вы пишете, алгоритм показывает статьи в ленте. Но здесь есть большущий минус: показов может быть мало. Бывает, что ваш текст открывают плохо, не дочитывают. В этом случае алгоритм уменьшает количество показов.
2. Вы платите Яндексу и получаете по деньгам количество показов. Но и здесь есть свои тонкости.
Вы платите за дочитывание. Здесь цена аукционная и начинается с 3 рублей. В конкурентных нишах она может быть и 50. Понятно, что чаще будут показывать те статьи, что заплатили по 50. Их и увидит больше заинтересованных пользователей.

Такой способ подходит для прямых продаж: дочитавший может перейти на сайт.

Вы платите за охват. Бюджет показов определяете вы. 1000 дочитываний — 200 рублей. При солидном бюджете имеете очень много «дочитываний». Почему в кавычках? Да потому что дочитывания и даже просмотра может не быть. Фактически алгоритм дочитыванием считает показ в ленте. Конечно же, для продаж такой вид рекламы не пойдет. А вот для повышения узнаваемости бренда и набора холодной аудитории — вполне.

Разработчики рекомендуют вести такую кампанию с бюджетом порядка 100 000 рублей.

Нативная реклама

Обычная реклама поднадоела. У кого-то выработалась рекламная слепота, кто-то ее принципиально не открывает. Вот это и породило спрос на другой вид рекламы.

Нативная реклама — это реклама, которая замаскирована под другой контент. Он может быть развлекательным, новостным, информационным. А в тексте заложена информация: купите этот продукт, он вам нужен, вот я купил и теперь думаю, как без этого обходился?

Для ведения нативной рекламной кампании следует предпринять несколько действий. Будем исходить из принципа, что у вас нет канала и вы не можете писать.

Действия

  1. Найти канал (желательно, не один) подходящий тематике. У канала должно быть много подписчиков и большая аудитория (эффективно — не меньше миллиона).
  2. Связаться с автором канала. Если его данные не указаны, то можно попытаться связаться через комментарии предложением о сотрудничестве.
  3. Найти копирайтера (написать текст самому, написать автору канала) и дать техническое задание на написание с предоставлением рекламируемого материала.
  4. Согласовать текст с владельцем канала.
  5. Оплатить услуги и размещение.

Будет прекрасно, если вы еще и оплатите дополнительные показы (смотрите выше).

Минус: к большому сожалению, искушенный читатель очень быстро понимает, что автор — не владелец этого прекрасного продукта, а хвалит его за деньги. Но здесь ошибка рекламодателя: либо самому ему показался текст не рекламным (ведь идет все через него), либо денег пожалел и копирайтер оказался никаким.

Контекстная реклама

Пока настроить рекламу только на Дзен нельзя. Это обычная рекламная кампания, которую заказывают и настраивают в Яндекс.Директе с показом блоков в Дзен.

После запуска рекламной кампании реклама появляется на тех каналах, где есть монетизация и не менее 7000 дочитываний за неделю. В статье появляется 1-2 рекламных сообщения.

Достоинство: алгоритм Дзена сам выберет, кому показать вашу рекламу. Релевантность выбора выше, чем ручная настройка таргетинга.

Примечание: если нет опыта ведения рекламной кампании, то лучше настройку и ведение поручить сертифицированному специалисту. Стоит заметить, что даже при самостоятельном запуске кампании в тестовом режиме понадобится от трех до пяти тысяч рублей. Заказ в агентстве обойдется дороже. Оптимальный вариант — запуск рекламной кампании в расширенном пакете для обслуживания продвижения. Это дорого, но надежно и профессионально.

Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Читайте также
Редактируем свой текст
Редактируем свой текст
Ключевое слово «свой». Потому что для редактирования чужого текста существуют редакторы, корректоры и прочие. В статье предполагается, что проверить надо свою статью для блога, Дзена или другой платформы.
Кто такой веб-аналитик?
Кто такой веб-аналитик?
Посмотрев на сайт российский сайт поиска работы, слышащие и неслышащие о профессии веб-аналитика либо приходят в недоумение, либо хватаются за голову.
Ошибки в оформлении лендинга
Ошибки в оформлении лендинга
Сейчас неадаптированный сайт не может конкурировать с теми сайтами, которые можно просматривать и на мобильном устройстве, и на десктопе. С учетом того, что очень часто предложения рассматриваются во время поездок, перерывов на работе, то актуальность мобильной версии даже не оспаривается.
Яндекс.Деньги – больше не Яндекс
Яндекс.Деньги – больше не Яндекс
После выкупа 25% акций Сбербанком сервис Яндекс.Деньги полностью перешел банку. О том, что сделка произойдет, было объявлено в июне. Скорее всего, бренд прекратит существование.

Комментарии ()

    Категории
    События студии все
    Поздравляем, 2021 наступил! Сколько на него надежд во всем мире...
    01 Января 2021
    Поздравляем, 2021 наступил! Сколько на него надежд во всем мире...
    Наступил Новый 2021 год! Очень надеемся на то, что он будет лучше прошлого, отступит коронавирус, восстановится экономика, справится малый и средний бизнес, а государство поможет ему в этом реальной помощью!
    311 просмотров
    подробнее
    Популярное
    Последнее