Дзен стремительно завоевывает интернет-пространство России. И не воспользоваться платформой для рекламы продуктов — ошибка. Правда, среди читателей Дзена мало молодежи, в основном это аудитория 50+, но здесь, скорее недостаток авторов, которые смогли бы писать на языке, интересном молодежи.
Кстати, незаполненная ниша: пишите для молодежи!
Дзен скролится до бесконечности, при правильно настроенной ленте читается все на одном дыхании. А в публикациях есть рекламные блоки. Миллионная аудитория готова посмотреть информацию и перейти на сайт.
Конечно, все не так просто. Есть в рекламе определенные плюсы и минусы.
Плюсы:
Минусы:
Несомненное достоинство:
Дзен как рекламная площадка подходит всем.
Здесь стоит рассмотреть два варианта:
1. У вас есть канал с публикациями. Вы пишете, алгоритм показывает статьи в ленте. Но здесь есть большущий минус: показов может быть мало. Бывает, что ваш текст открывают плохо, не дочитывают. В этом случае алгоритм уменьшает количество показов.
2. Вы платите Яндексу и получаете по деньгам количество показов. Но и здесь есть свои тонкости.
Вы платите за дочитывание. Здесь цена аукционная и начинается с 3 рублей. В конкурентных нишах она может быть и 50. Понятно, что чаще будут показывать те статьи, что заплатили по 50. Их и увидит больше заинтересованных пользователей.
Такой способ подходит для прямых продаж: дочитавший может перейти на сайт.
Вы платите за охват. Бюджет показов определяете вы. 1000 дочитываний — 200 рублей. При солидном бюджете имеете очень много «дочитываний». Почему в кавычках? Да потому что дочитывания и даже просмотра может не быть. Фактически алгоритм дочитыванием считает показ в ленте. Конечно же, для продаж такой вид рекламы не пойдет. А вот для повышения узнаваемости бренда и набора холодной аудитории — вполне.
Разработчики рекомендуют вести такую кампанию с бюджетом порядка 100 000 рублей.
Обычная реклама поднадоела. У кого-то выработалась рекламная слепота, кто-то ее принципиально не открывает. Вот это и породило спрос на другой вид рекламы.
Нативная реклама — это реклама, которая замаскирована под другой контент. Он может быть развлекательным, новостным, информационным. А в тексте заложена информация: купите этот продукт, он вам нужен, вот я купил и теперь думаю, как без этого обходился?
Для ведения нативной рекламной кампании следует предпринять несколько действий. Будем исходить из принципа, что у вас нет канала и вы не можете писать.
Будет прекрасно, если вы еще и оплатите дополнительные показы (смотрите выше).
Минус: к большому сожалению, искушенный читатель очень быстро понимает, что автор — не владелец этого прекрасного продукта, а хвалит его за деньги. Но здесь ошибка рекламодателя: либо самому ему показался текст не рекламным (ведь идет все через него), либо денег пожалел и копирайтер оказался никаким.
Пока настроить рекламу только на Дзен нельзя. Это обычная рекламная кампания, которую заказывают и настраивают в Яндекс.Директе с показом блоков в Дзен.
После запуска рекламной кампании реклама появляется на тех каналах, где есть монетизация и не менее 7000 дочитываний за неделю. В статье появляется 1-2 рекламных сообщения.
Достоинство: алгоритм Дзена сам выберет, кому показать вашу рекламу. Релевантность выбора выше, чем ручная настройка таргетинга.
Примечание: если нет опыта ведения рекламной кампании, то лучше настройку и ведение поручить сертифицированному специалисту. Стоит заметить, что даже при самостоятельном запуске кампании в тестовом режиме понадобится от трех до пяти тысяч рублей. Заказ в агентстве обойдется дороже. Оптимальный вариант — запуск рекламной кампании в расширенном пакете для обслуживания продвижения. Это дорого, но надежно и профессионально.
Комментарии ()