Используем рекламный текст повторно

Реклама в Дзен — выгодное, но дорогое удовольствие, особенно если рекламный текст приходится заказывать у сторонних авторов. А работа на этой платформе для многих дело новое. Приходится работать в тестовом формате, с разными продуктами.

Итак, учитываем, текст у нас есть. Новый мы заказывать не хотим или не имеем возможности. НО рекламную кампанию надо запустить срочно.

Существует выход: переупаковать старый текст. Как правило, уходит на это несколько часов.

Когда это сделать невозможно?

• крайне трудно переупаковать тексты узкой направленности;
• невозможно вторично использовать интервью (оно ведь было дано для конкретной ситуации);
• трудно использовать вторично сложный текст;
• если ваша нативная статья использовалась в сторонних медиа, то вряд ли вы сможете подать ее второй раз в Дзен;

материал из узконаправленного спецпроекта.

В принципе, можно переписать все, что угодно. Но вышеназванный формат переделать достаточно трудно. А переупаковка для чего нужна? Для того, чтобы облегчить нам жизнь и быстро сделать дело.

Что хорошо подходит

Хорошо подходят тексты без детальных описаний, характерных признаков. То есть с общей информацией. Или тексты с большим объемом, легко разбиваемые на несколько.

С чего начать?

Начало определяется наличием времени и средств.

Первый вариант:

• времени нет совсем
• адаптация текста под новые условия
• улучшение результата

В этом случае самым хорошим выходом является замена некоторых элементов.

При нехватке времени берем хорошо отработавший текст и меняем элементы.

Адаптация текста необходима в том случае, если несколько изменились условия (например, осуществляли продажи в городе N, а теперь необходимо это делать в городе А). Здесь и меняем названия городов и некоторые конкретные привязки.

В случае, если текст работал плохо, но написать новый нет возможности, попробуйте изменить части, поменять их местами, добавьте триггеры.

Предлагаемые замены

• Заголовки и обложки;
• лиды;
• названия подразделов;
• иллюстрации;
• подписи к фото;
• призывы к действию;
• не забудьте подправить детали!

Второй вариант:

у вас есть время

Если есть хоть немного времени, то стоит задуматься над более глубокими изменениями в тексте. Можно изменить формат, превратив сухой текст в историю, рассказать текст от себя, добавив личностных деталей и эмоций. Работает хорошо.

Сейчас заходят тексты в формате вопрос — ответ. Придется посидеть подольше, но композиционно и старый текст должен был быть таким, только там ответы следовали без вопросов.

Советы:

• определите цель изменения текста и его новую структуру;
• при необходимости добавляйте новую информацию и свежие данные;
• вносите точечные изменения.

И это совет: все эти изменения сработают в случае переделки обычного текста с платформы Дзена в рекламный. Здесь понадобятся новые названия, обложки и обязательно призыв к действию.

Что дальше?

А дальше запускайте новую рекламную кампанию. Новую! Иначе все сольется в один большой бардак. Новая кампания — новая статистика. Таким образом вы поймете, что лучше сработало.

Читайте также

Хорошая идея для контента - талант или работа?

Сейчас существует множество возможностей развития бизнеса через онлайн-платформы. Эффективность большинства из них зависит от частоты размещения контента: текстов, видео, фотографий.

А вас не раздражает -ка?

В последнее время нас накрыли с головой эти новые словообразования. Некоторые из них воспринимаются совершенно нормально, например: удаленка — удаленная работа, дистанционка — чаще обучение.

Статистика SEO . Может пригодиться в текущем году

Эти цифры могут пригодиться для построения стратегии продвижения бизнеса в сети, выделения бюджета на рекламу и продвижение, финансирование продвижения, корректировку сайта для удобства пользователя.

Написать комментарий