Для размещения объявлений в Яндекс.Директе системой предлагается несколько вариантов.
Для начала вам необходимо определить, какие места для размещения рекламы будут более эффективны и больше подходят по бюджету именно в вашем случае. Объявления могут показываться как в результатах поисковой выдачи, так и на ресурсах, соответствующих тематике вашему, с условием, что площадка для размещения входит в Рекламную сеть (часто сокращают до РСЯ). Все сайты, входящие в эту сеть качественные, с хорошей посещаемостью и проходят перед вступлением тщательную проверку веб-специалистами Яндекса. К тому же стоит отметить, что трафик из РСЯ и трафик из поисковой системы отличается и слабо пересекается, поэтому, для полного охвата целевой аудитории рекомендуют использовать оба варианта размещения рекламы.
НО! Если вы только начинаете работать с контекстной рекламой, на первых порах мы рекомендуем отказаться от размещения объявлений в РСЯ по следующим причинам:
контекстная реклама в поисковой выдаче, по нашему мнению, все-таки самая эффективная и дает более 80% трафика по КР;
размещение рекламы в поисковой выдаче проще контролируется, регулируется, настраивается и анализируется.
И сейчас мы рассмотрим варианты размещения рекламных объявлений на страницах поисковой выдачи, то есть одновременно с результатами поискового запроса, введенного пользователем в системе Яндекс.
Объявления могут размещаться: 1. в блоке «специальное размещение»
это до 3 объявлений, показываемых над результатами поисковой выдачи, показываются на всех страницах результатов поиска. Их количество зависит от количества рекламных объявлений по данному запросу, конкурентности, стратегии, выбранной рекламодателями и тд. Эффективность размещения в этом блока самая высокая, соответственно и цена размещения выше остальных. Для каждых запросов у Яндекса есть свой «проходной порог» для размещения в спецпоказах: если стоимость вашей ставки ниже этого порога, ваше объявление показываться не будет. Но, увеличивая кликабельность ваших объявлений (CTR), вы добьетесь снижения ставки, соответственно, при грамотном подходе можно достичь результата, когда стоимость показа в спецразмещении будет практически сопоставима со стоимостью размещения рекламы в «гарантированных показах». Объявления размещаются в порядке уменьшения стоимости за клик (самые дорогие - выше)
2. в блоке «гарантированные показы» до 4х объявлений, показываемых под результатами поисковой выдачи.
3. в блоке «динамические показы» - реклама на 2 и 3 страницах поисковой выдачи, это те объявления, которые не прошли в спецразмещение и гарантированные показы. Объявления в этом блоке меняются. Для каждого блока размещения различна и эффективность объявления.
Комментарии ()