Онлайн-реклама возвращается

+4

Если в предыдущие месяцы финансирование рекламы в интернете сильно сократилось, то в июле рекламодатели опять начали вкладываться в рекламирование продукта в сети.

Причины сокращения:

если нет продаж, то нет пополнения бюджета, зачем вкладываться в рекламу – 54%;

замораживание продаж – зачем рекламировать, если не продаешь – 32%;

сворачивание бизнеса – 12%;

другое – 2%.

Почему возвращают бюджет на рекламу:

частичное снятие на офлайн-продажи, освоение рынка онлайн-продаж – 48%;

снятие ограничений на продажи с условием сохранения карантинных мер – 13%;

адаптация к новым условиям – 8%;

другое – 21%.

Но пока неопределенность все-таки сказывается на финансировании, предполагается, что на уровень 2019 года реклама выйдет к середине осени, если не будет нового всплеска пандемии.

На самом деле, интернет-реклама пострадала меньше многих других отраслей, 52% рекламных агентств России продолжили работу на дому и работают также даже после снятия ограничений.

Медленнее всего восстанавливается контекстная реклама, связанная с малым бизнесом, быстрее – видеореклама.

Активизация после снятия ограничений:

офлайн-продажа одежды и обуви – это понятно, людям нужна одежда, а покупки онлайн не всегда удовлетворяют покупателя;

производители фармацевтической продукции – с одной стороны, продажа лекарств была разрешена, но после снятия ограничений появился спрос на санитарно-гигиеническую продукцию, лекарства для укрепления иммунитета, к тому же оживились постоянные потребители лекарств (хроники), разрешены дистанционные продажи безрецептурных лекарств;

банки – оживление связано с новыми ипотечными программами, льготами бизнесу (хотя воспользоваться этими льготами не всегда возможно и крайне невыгодно, но предприниматели идут и на такие условия, чтобы выжить);

переориентирование рекламы на продукты бюджетного сектора – покупатели рассчитывают траты и остались внутренние ограничения – покупатели реже ходят в магазины.

Во втором квартале падение до 30% (агентства оценивают падение от 10 до 30%).

Представители большинства крупных рекламных агентств предполагают, что при благоприятных условиях рынок рекламы к концу года может дать небольшой рост, но, скорее всего, он будет близок к нулю.

 

 

Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Читайте также
Яндекс.Деньги – больше не Яндекс
Яндекс.Деньги – больше не Яндекс
После выкупа 25% акций Сбербанком сервис Яндекс.Деньги полностью перешел банку. О том, что сделка произойдет, было объявлено в июне. Скорее всего, бренд прекратит существование.
Яндекс.Директ: победа автотаргетинга над дополнительными релевантными фразами
Яндекс.Директ: победа автотаргетинга над дополнительными релевантными фразами
Яндекс.Директ объявил, что в скором времени основным инструментом для подбора ключевых фраз в рекламе станет автотаргетинг, настройка по дополнительным релевантным фразам будет закрыта.
SERM: улучшение репутации и повышение узнаваемости бренда
SERM: улучшение репутации и повышение узнаваемости бренда
Репутация – закрепившееся мнение. Хорошую репутацию достаточно трудно заработать. Может сложиться хорошее мнение о продукте, но товар продан – и о нем забыли. Чтобы о бренде говорили хорошо или ничего, требуются годы.
И ты, Гугл?
И ты, Гугл?
Из-за пандемии коронавируса доходы компании от рекламы существенно снизились, поэтому Google пошел на сокращения, прислав уведомительные письма внештатным сотрудникам. Вне штата находится далеко не только обслуживающий персонал

Комментарии ()

    Категории
    События студии все
    РР-2020: блог нужен всем
    20 Ноября 2020
    РР-2020: блог нужен всем
    Блог — личный сайт или сайт компании, который служит для установления контактов, доверительных отношений, вовлечения посетителей сайта в область своей деятельности.
    589 просмотров
    подробнее
    Студия «ДоменАРТ»: первые в рейтинге рунета-2020
    08 Ноября 2020
    Студия «ДоменАРТ»: первые в рейтинге рунета-2020
    Начало публикации первых результатов Рейтинга Рунета. Небольшая радость в завершение года: наша студия — первая в рейтинге Рунета-2020 в номинации «Разработчики интернет-магазинов Воронежа».
    5437 просмотров
    подробнее
    Популярное
    Последнее