Яндекс.Директ: победа автотаргетинга над дополнительными релевантными фразами

+7

Яндекс.Директ объявил, что в скором времени основным инструментом для подбора ключевых фраз в рекламе станет автотаргетинг, настройка по дополнительным релевантным фразам будет закрыта.

Автотаргетинг – инструмент для показа рекламных объявлений в Директе без подбора ключевых фраз.

Настройка контекстной рекламы

Дополнительные релевантные фразы – это автоматическая подборка ключей в Директе, по ним реклама показывается при поисковых запросах и на площадках.

Функция «автотаргетинг»

Алгоритм поисковика определяет вероятность перехода по объявлению и подбирает фразы, по ним показывается ваша реклама. Алгоритм сработает, даже если вы не укажете ключевые фразы, но если вы их укажете, то приоритетность за ними.

Функция «дополнительные релевантные фразы»

Фразы подбираются алгоритмом дополнительно к заявленным, причем подбираются они так, чтобы конверсия показов была выше.

  • Как правило, дополнительные фразы подбираются следующим образом:
  • другая часть речи: кабинет косметолога – косметологический кабинет;
  • ключ с минус-словами (словами, по которым вы не желаете показа объявления);
  • варианты записи бренда: например, русские написание английского слова, Apple -эпл;
  • переведенные фразы;
  • родственные по смыслу фразы.
  • Впрочем, это уже не важно. Автотаргетинг победил.

Почему выбор сделан в пользу автотаргетинга

Обе функции выполняли схожие задачи, заключающиеся в подборе семантики с целью точно вывести показ объявлений для своей аудитории.

На подбор точных ключевых фраз уходит половина времени настройки рекламы, это в случае опытного специалиста. Новички могут потратить на это почти все время. Автотаргетинг автоматически прорабатывает семантику и позволяет запустить кампанию с минимумом ключей и даже вообще без них.

Внимание! Если вы пользовались функцией «дополнительные релевантные фразы», перенастройте кампанию, чтобы не было потерь в показах объявлений.

Еще одно обновление

Новые названия:

  • «семантическое соответствие» - если к показу привели синонимы;
  • «пословное соответствие» - если показ шел по заявленной ключевой фразе.

«Семантическое соответствие» позволяет в автоматическом режиме отработать редкие и даже уникальные запросы.

Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Читайте также
Яндекс.Директ: победа автотаргетинга над дополнительными релевантными фразами
Яндекс.Директ: победа автотаргетинга над дополнительными релевантными фразами
Яндекс.Директ объявил, что в скором времени основным инструментом для подбора ключевых фраз в рекламе станет автотаргетинг, настройка по дополнительным релевантным фразам будет закрыта.
График расскажет все. Учитесь рисовать. На примере копирайтинга
График расскажет все. Учитесь рисовать. На примере копирайтинга
Копирайтеры, как правило, консерваторы. Они предпочитают писать, а не рисовать или чертить. Впрочем, это логично, ведь платят копирайтеру за количество знаков, а не за картинки. За картинки тоже платят, но дизайнеру. Или 5 рублей за картинку из интернета.
И ты, Гугл?
И ты, Гугл?
Из-за пандемии коронавируса доходы компании от рекламы существенно снизились, поэтому Google пошел на сокращения, прислав уведомительные письма внештатным сотрудникам. Вне штата находится далеко не только обслуживающий персонал
Создаем воронку продаж
Создаем воронку продаж
Воронка продаж – маркетинговый инструмент для распределения потенциальных клиентов по группам от контакта до сделки с целью формирования из по группам для ведения по пути от интереса до сделки.

Комментарии ()

    Категории
    События студии все
    Популярное
    Последнее