Медийная реклама: банеры, тизеры

+21

Медийная реклама — это информация, цель которой привлечь внимание целевой аудитории к продукту. Она может быть текстовой, графической, звуковой.

Стоит отметить, что сейчас — это самый эффективный вид рекламы. С проникновением сетевых технологий в жизнь медийная реклама охватывает все слои населения. Главное, обратиться именно к своей целевой аудитории.

Виды медийной рекламы не ограничиваются вывесками на улицах и объявлениями в интернете, это баннеры, тизеры, видео, брендирование. Остановлюсь подробнее на первых двух.

Баннеры — это статичные или интерактивные рекламные блоки, появляющиеся на сайтах.


баннер

Существуют вполне стандартные баннеры, располагающиеся на определенных местах сайта, имеющие определенные размеры и выполненные в определенном формате. Такая реклама информативна, но зачастую перегружена деталями.

А есть нестандартные баннеры, несущие интригу. Такие баннеры называют тизерами.

Тизер — сообщение, которое вначале содержит интригу, а затем предлагает разгадку. Само слово происходит от английского teaser, что переводится как завлекающая дразнилка. А значит, реклама предполагает действия на грани фола.

Вот такая реклама может содержать минимум информации, главное, чтобы ее заметили и сделали следующий шаг.

Виды современных интернет-тизеров

  • Растяжки — соответствуют своему названию и подобны уличным растяжкам. Располагаются над основным контентом страницы;
  • Ричмедиа — достаточно агрессивный вид рекламы, появляющийся поверх основного контента, часто с анимацией и звуковым сопровождением;
  • Поп-андер — реклама, появляющаяся при нажатии в новом окне после закрытия страницы;
  • Расхлопы — раскрываются только при наведении на них курсора и клике;
  • Имитации — появляются в нижнем углу. Слегка наезжают на основной контент, название получили из-за того, что напоминают всплывающее окно с сообщением из соцсетей.

Преимущества медийной рекламы очевидны: четкая направленность на целевую аудиторию, ведь ее располагают на тематических площадках, соответствие поисковым запросам посетителя, часто носят развлекательный характер, можно рекламу закрыть в любой момент или настроить компьютер так, чтобы реклама не показывалась бы совсем.

Медийная реклама — эффективный способ продвижения товара/услуги. Главное — можно отслеживать действия пользователя и вносить корректировки.

Недостатки тоже есть, главный — раздражающий эффект некоторых видов тизерной рекламы.

А еще появился новый вид психологической защиты пользователя — баннерная слепота. Люди не только не обращают внимания на рекламу, они перестали ее замечать вообще!

Какой выход?

  • Грамотное размещение — люди перестали реагировать на баннеры вверху страницы и в правой колонке? Измените место! Размещайте на целевых страницах!

Отступление по размещению: люди почти не обращают внимания на баннеры вверху страницы, все-таки актуальной остается верхняя часть.

  • Соответствие поисковому запросу — реклама не отображает того, что хочет пользователь. Изучайте свою целевую аудиторию!
  • Положительный опыт — у многих людей накопился отрицательный опыт рекламных обращений, купили не тот продукт, рекламируемый товар не соответствовал заявленному. Значит, это надо переломить. Не обманывайте своего потенциального покупателя!

Дейв Зинман: «Реклама, ориентированная на помощь пользователю и выходящая за рамки обычных параметров размещения, способна преодолеть баннерную слепоту и повысить вовлеченность посетителей».

Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Читайте также
Как завоевать любовь клиентов и потребителей через социальные сети
Как завоевать любовь клиентов и потребителей через социальные сети
Знаете ли вы, что в России на сегодняшний день соцсетями пользуется аудитория, превосходящая население Франции?..
Контекстная реклама (КР)
Контекстная реклама (КР)
Контекстная реклама, поисковое продвижение, что лучше? Эти вопросы мы слышим повсюду и каждый день. Что это такое? В этой статье давайте разберемся, что такое контекстная реклама, как она работает и кому лучше к ней обращаться…

Комментарии ()

    Категории
    События студии все
    Поздравляем, 2021 наступил! Сколько на него надежд во всем мире...
    01 Января 2021
    Поздравляем, 2021 наступил! Сколько на него надежд во всем мире...
    Наступил Новый 2021 год! Очень надеемся на то, что он будет лучше прошлого, отступит коронавирус, восстановится экономика, справится малый и средний бизнес, а государство поможет ему в этом реальной помощью!
    307 просмотров
    подробнее
    Популярное
    Последнее