Медийная реклама — это информация, цель которой привлечь внимание целевой аудитории к продукту. Она может быть текстовой, графической, звуковой.
Стоит отметить, что сейчас — это самый эффективный вид рекламы. С проникновением сетевых технологий в жизнь медийная реклама охватывает все слои населения. Главное, обратиться именно к своей целевой аудитории.
Виды медийной рекламы не ограничиваются вывесками на улицах и объявлениями в интернете, это баннеры, тизеры, видео, брендирование. Остановлюсь подробнее на первых двух.
Баннеры — это статичные или интерактивные рекламные блоки, появляющиеся на сайтах.
Существуют вполне стандартные баннеры, располагающиеся на определенных местах сайта, имеющие определенные размеры и выполненные в определенном формате. Такая реклама информативна, но зачастую перегружена деталями.
А есть нестандартные баннеры, несущие интригу. Такие баннеры называют тизерами.
Тизер — сообщение, которое вначале содержит интригу, а затем предлагает разгадку. Само слово происходит от английского teaser, что переводится как завлекающая дразнилка. А значит, реклама предполагает действия на грани фола.
Вот такая реклама может содержать минимум информации, главное, чтобы ее заметили и сделали следующий шаг.
Преимущества медийной рекламы очевидны: четкая направленность на целевую аудиторию, ведь ее располагают на тематических площадках, соответствие поисковым запросам посетителя, часто носят развлекательный характер, можно рекламу закрыть в любой момент или настроить компьютер так, чтобы реклама не показывалась бы совсем.
Медийная реклама — эффективный способ продвижения товара/услуги. Главное — можно отслеживать действия пользователя и вносить корректировки.
Недостатки тоже есть, главный — раздражающий эффект некоторых видов тизерной рекламы.
А еще появился новый вид психологической защиты пользователя — баннерная слепота. Люди не только не обращают внимания на рекламу, они перестали ее замечать вообще!
Какой выход?
Отступление по размещению: люди почти не обращают внимания на баннеры вверху страницы, все-таки актуальной остается верхняя часть.
Дейв Зинман: «Реклама, ориентированная на помощь пользователю и выходящая за рамки обычных параметров размещения, способна преодолеть баннерную слепоту и повысить вовлеченность посетителей».
Комментарии ()