Почему люди ищут информацию в интернете? Ведь раньше предлагались справочники, всевозможная литература, газеты, журналы. Ответ, конечно же, очевиден: в сети значительно легче найти необходимые сведения, представлено много точек зрений. Мы вбиваем в поисковик необходимую нам фразу и… получаем множество совершенно ненужных, неинтересных статей. Я утрирую, конечно. Как правило, на первых страницах поиска находятся сайты, с достаточно информативными сведениями (хотя, бывает, что нет). Но некоторые страницы тут же хочется закрыть: неинтересно, скучно. Есть же вполне успешные сайты.
И здесь возникает вопрос: всегда ли читают полностью информацию на этих сайтах? Ответ однозначен: скорее, редко. Обычно страница лишь просматривается, останавливаясь на цепляющих фразах, рисунках, подписях под картинками.
И тогда следующий вопрос:
То есть сделать его удобным для чтения, просмотра и прочее.
Методы форматирования
v Во всех без исключения называется «Arial»
v Очень часто называют «Times New Roman»
v Среди популярных шрифтов называют «Verdana» и «Georgia»
Посетитель, прочитавший только заголовки, подзаголовки, выделенные слова, должен понять смысл статьи и решить, стоит ли ее читать дальше.
Надо не только заинтересовать читателя, но и удержать его внимание. Это труднее. Чем короче текст, тем больше вероятность, что его прочитают до конца.
Мы всем силами боремся с соблазном поддаться провокационным заголовкам, типа «Едим и не полнеем», «Как получить $1000 за 3 дня», «Артист…умер на сцене», но поддаемся. На те, которые трогают скрытые струны души. Конечно, если вас интересуют деньги, то вы не поддадитесь на заголовок о быстром похудении. А при зарплате в 10 000 рублей в месяц информацию о заработке вы, скорее всего, откроете.
Хорошо работают заголовки вопросы, например, «Как похудеть к празднику?», и, наоборот, ответы, типа «6 причин отказаться от мяса». В принципе, заголовки — это тема отдельной статьи, так что пока остановимся. Важно, что заголовок должен привлечь внимание и хорошо бы отвечать требованиям оптимизации.
Если все-таки посетитель стал читать текст, то лучше всего сработают тексты, построенные таким образом, будто вы разговариваете с читателем. Самый оптимальный вариант — нарисовать для себя портрет своей целевой аудитории (например, молодой человек, студент технического ВУЗа, живет в общежитии и так далее). Чем тщательнее будет написан портрет, тем легче будет вести разговор. Если аудитория широкая, то пишите разные тексты.
И помните, большинство людей не имеют ничего против учения, но категорически протестуют против поучения.
Советы, но не навязывание
Советы не должны быть явными, это не все любят. Но они должны приносить какую-то практическую пользу. Например, если вы пишете статью о вреде сливочного масла, то обязательно скажите, чем его можно заменить.
Хаос в статье не допустим. Если вы говорите о проблеме, предложите ее решение.
Резюме желательно. Но не обязательно.
Ссылки типа «читайте далее» плохи как с точки зрения читателя (о чем?), так и программы, которая «видит» связь между статьями и с легкостью перейдет по ссылке со словами, которые встретятся в том тексте, но «застрянет» на «здесь».
Вывод: Успешным можно считать текст, который посетитель хотя бы просмотрел. Копирайтер должен быть готов к тому, что его статья не будет прочитана, даже если он считает свое творение шедевром.
Комментарии ()