Scroll2Site на Дзене

Мы несколько писали о том, что реклама на Дзене выгодна, писали о методах ведения рекламной кампании. Пришло время написать, каким образом можно добиться того, чтобы заинтересованный пользователь после прочтения публикации перешел на сайт.

• В начале ведения рекламной кампании на платформе надо определиться с целью. Дзен предлагает два варианта:
• охват;
• вовлечение.

Переключение на выбранную вкладку и является выбором цели.

Охват

Цель «охват» предполагает, что рекламу должны посмотреть большое количество пользователей.
Для этого:

• задается бюджет для охвата;
• в статье желательно рассказывать о предлагаемом продукте, можно о компании.

Дзен сам оптимизирует показ таким образом, чтобы рекламный контент был показан в рекомендательных лентах потенциальных покупателей.

Вовлечение

Для «вовлечения» используется технология Scroll2Site. Задача вовлечения: перенаправление читающего на сайт при дочитывании публикации.

Смысл использования Scroll2Site

Предполагается, что если пользователь прочитал статью (рекламную!) полностью, то велика вероятность заинтересованности в этом продукте. Чтобы узнать о товаре подробно, человек захочет перейти на сайт, ведь там не популярная статья, а текст с характеристиками, описанием продукта.
Искать по сайт рекламодателя, переходить по ссылкам, которые еще неизвестно куда выведут, пожелает не всякий. Здесь же технология автоматически перенаправляет читателя на сайт или предоставляет возможность установки приложения.

По статистике на сайт переходят до 40% дочитавших статью.

Дзен предлагает дополнительную функцию: в статьях со Scroll2Site отключены все блоки с рекламой сторонних продуктов. Таким образом читатель не отвлекается на товары конкурентов.

При настройке Scroll2Site будет подключен для всех рекламных статей, о есть возможность редактирования и отображения технологии только в необходимых вам статьях.

Настраивается опция в Редакторе.

Немного о настройке

• При настройке технологии выбирайте такие страницы сайта, которые предназначены для выбора и покупки товара из рекламной публикации. Если есть лендинг под этот товар, то лучше на него;
• скриншоты для рекламных кампаний должны быть актуальными и рабочими;
• загрузите обе версии страниц: мобильную и десктопную;
• для отслеживания результатов публикаций добавляйте к URL метки, позволяющие получить информацию о трафике (UTM метки).

Провести рекламную кампанию на Яндекс.Дзене — это охватить большую часть своей целевой аудитории на любом этапе продаж.

Читайте также

Оформляем статьи на Дзене

Взаимодействие начинается с карточки публикаций. Это та карточка, которая показывается в рекомендательной ленте пользователя. Значит, карточка должна привлекать внимание и вызывать желание открыть контент.

И снова о Дзене. Статьи и требования

От Яндекс.Дзена никуда не деться. Он все чаще становится объектом заказов на контент. А основной контент платформы — это статьи. Да, есть видео, да, стала монетизироваться галерея.

Реклама на Яндекс.Дзене: что выбрать

Дзен стремительно завоевывает интернет-пространство России. И не воспользоваться платформой для рекламы продуктов — ошибка.

Написать комментарий