Нужно ли вести рекламные кампании в соцсетях и поиске отдельно?

Принципы рекламных кампаний

Реклама в поисковиках и социальных сетях основана на разных принципах:

• в поисковиках она нацелена на то, чтобы сработать здесь и сейчас, отвечая на поисковый запрос пользователя;
• соцсети предлагают рекламу для аудитории, ранее искавшую информацию, связанную с этим товаром, либо нацеливается на пользователей, объединенных общими интересами (например, в группе по интересам), либо показывают рекламу, соответствующую той информации, которую сейчас просматривает посетитель.

То есть работает реклама по-разному, разнится ценообразование, ждать одинаковой эффективности не приходится.
Как правило, реклама в поиске достаточно эффективна, с хорошей конверсией. Ну зачем кликать по рекламе, если ты совсем не заинтересован в данном продукте? Клик будет от интересующейся аудитории, которая произведет то или иное действие.

Всегда ли эффективна поисковая реклама? Как правило, да. Но если вы работаете в перегретом секторе, то стоимость клика высока, деньги, выделенные на кампанию, быстро заканчиваются, а рекламодатель ничего с этого не имеет.
В соцсетях стоимость клика обычно значительно ниже, а потому рентабельность может быть выше.

Яндекс

В Яндекс.Директ рекламодатель может задать параметры кампании: либо ее показывать в социальных сетях, либо в поиске, либо и там, и там.
Специалисты рекомендуют для поиска и социальных сетей проводить разные кампании.

Google

В этом поисковике при создании кампании реклама включается автоматически и на поиск, и на соцсети. Но отключение возможно. Специалисты советуют на начальном этапе отключить именно соцсети. Только после анализа статистических данных можно подключить соцсети. То есть отдельных кампаний проводить не надо. Что называется, у Google «все включено».

Выделенный на день бюджет мал? Поисковик отключит сети и показ пойдет только в поиске. Достаточен? Показы в контекстно-медийной сети включатся автоматически, генерация объявлений тоже идет без вмешательства рекламодателя.

Остается только следить за статистикой, отключая ил подключая каналы в зависимости от трафика. Тестирование в течение месяца покажет эффективность каналов.

Вывод: в Яндексе стоит разделять поисковую рекламу и рекламу в соцсетях, в Google разделения не требуется, но стоит провести тестирование.

Читайте также

Google останется на удаленке

Возможность работать удаленно будет рассматриваться индивидуально, ведь по роду деятельности не все могут осуществить это на постоянной основе. Скорее всего, будут разрабатываться отдельные договора.

Исчезнет ли пиратский контент на Яндексе?

Поисковик не удаляет пиратские ссылки на книги в электронном и аудиоформате, хотя в го обязанности это входит, согласно закону о защите авторских прав в интернете.

Дзен: защита личных данных

Яндекс выдает, что зарегистрированных на платформе каналов больше, чем два миллиона. Но! Каталог содержит примерно 300 тысяч каналов, а активны из них примерно треть. То есть, исходя из этих цифр, действующих каналов на Дзене порядка 100 тысяч.

Написать комментарий