Баннеры в e-mail рассылке

+40

еще раз об электронных рассылках


Для e-mail рассылки визуализация играет очень важную роль. Особенное внимание уделяется баннеру, который служит фокусом письма и содержит в себе суть вашего предложения.

Если у вас есть штатный дизайнер, который будет подготавливать баннеры для ваших рассылок, великолепно. Но что делать, если вам приходится самому заниматься дизайном рассылок?

В этой статье мы опишем ключевые моменты, на которые надо обратить внимание при создании баннера для письма.



На баннеры для рассылок, также, как и ко всему остальному, действует маркетинговая модель AIDA (АИДА (производное от английского — Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие).

определение аида

То есть баннер должен:

  • А (attenion) — привлекать: желательно оформлять баннеры контрастные фону, можно использовать анимацию;
  • I (interes) — заинтересовывать: для этого в ход идет текстовое сообщение на баннере. К нему применимы все правила составления темы письма — он должен быть коротким, емким и, желательно, содерджать цифры. Для того, чтобы тест быстрее воспринимался, желательно не перегружать баннер ненужными элементами.
  • D (desire) — вызывать желание получить выгоду, о которых рассказывает баннер;
  • A (action) — пользователь должен совершать целевое действие, которого вы от него ждете. Как правило, это переход, может осуществляться с помощью клика по CTA-кнопке или самому баннеру.

Добавление баннеров в рассылки увеличивает количество переходов из писем.


Не стоит забывать, для эффективного дальнейшего взаимодействия с пользователем, его ожидания при переходе из письма должны быть оправданы и он должен получить то, что ожидал.

Как подготовить баннер для e-mail рассылки:

При создании баннера, даже если вы не дизайнер, вы должны понимать — что хороший баннер-это не тот, который красивый, а по которому переходят.

Открывая письмо, пользователи не думают о «кривизне» вашего баннера, они ждут выгодных для них предложений. И первоначальная задача при создании баннера — не сделать шедевр дизайнерской мысли, а привлечь внимание.


Где разместить баннер в письме:

Чаще всего встречается письма, где баннер размещается после шапки (перед текстом письма) и после вводного абзаца.

Баннер после шапки

Иногда составляются рассылки из нескольких баннеров, они должны отвечать тем же требованиям, что и для писем с одним баннером. Сколько будет баннеров — решать вам, главное, не переборщите, чтобы читающему вашу рассылку не стало скучно.


Желательно, чтобы баннеры для рассылок не были баннерами с сайта, но в случае, если необходимость заставляет вас прибегнуть к такому варианту, крайне важно, чтобы баннер из письма вел на страницу рекламируемого товара, а не перенаправлял на страницу, где он размещен на сайте.

Как оформить баннер для e-mail рассылки и какой текст размещать?

Есть 8 простых правил для оформления баннеров для рассылок:


1. Изображение, используемое для баннера, должно быть связано с вашим предложением.

изображение в баннере должно соответствовать предложению


2. Текст должен быть коротким и запоминающимся.

текст на баннере должен быть коротким


3. Содержать выгоду клиента, указываемую в цифрах.

выгода на баннере в цифрах


4. Если рассылка с акционным предложением, должен быть указан ее период.

период акции


5. Если в письме вы даете получившим рассылку промо-код, не мучайте своих читателей, дайте им возможность скопировать код (если вы размещаете его красивым изображением, продублируйте текстом под баннером с пояснением, как воспользоваться кодом).


6. Если у вас есть CTA-кнопка, делайте ее заметной, чтобы она выделялась на фоне всего остального содержания.

примеры оформления CTA-кнопки

7. Если ваша рассылка о конкретном товаре, то переходов больше с баннера, в котором используется изображение данного товара, а не людей с ним.

8. Используйте анимацию, но не слишком сложную, чтобы не перегружать читателя информацией.

 

Еще раз про текст баннера:

  • Составляйте текст кратко, но емко и максимально доступно. Составляйте текст баннера так, чтобы в нем было не более 7 коротких простых слов, но при этом, чтобы мог заинтересовать.
  • Замените длинные слова на короткие, они проще воспринимаются.
  • Используйте крупный текст, который легко читается.
  • Используйте цифры.
  • Старайтесь не использовать иностранные слова. А если используете, то только те, к которым привыкла российская аудитория (например, new, sale).
  • Используйте заглавные буквы только для оформления ключевых моментов баннера, а не для всего текста. Текст, состоящий из одних заглавных, хуже читается.

 

Дополнение:

Чтобы баннер лучше работал, подкрепляйте его текстом, зачастую именно текст подталкивает к переходу посетителя, который заинтересовался баннером.

Усиливайте баннер кнопкой с призывом к действию (купить, читать, смотреть). Кнопка может размещаться как на самом баннере, так и вне его.

Хоть вы и не дизайнер, старайтесь, чтобы баннер соответствовал хоть каким-то понятиям эстетики, слишком яркие и кричащие баннеры скорее всего вызовут отторжение, и ваше письмо отправится в корзину.

Если вы будете следовать этим нехитрым правилам, создать хорошой баннер для электронных писем вам не составит труда.
Удачных и эффективных вам рассылок!

Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Читайте также
E-mail маркетинг с нуля
E-mail маркетинг с нуля
Кроме всего прочего, эффектность рассылок в том, что управлять этим инструментом может научиться даже начинающий. Для того, чтобы задействовать этот вид маркетинга, вам надо собрать базу подписчиков.
10 советов по составлению эффективной e-mail рассылки
10 советов по составлению эффективной e-mail рассылки
E — маркетинг является неотъемлемой частью взаимодействия с клиентами, и чем больше этого общения, тем лучше. К сожалению, в России в большинстве случаев, компании вспоминают о своих клиентах только тогда, когда это нужно не клиенту, а самой компании…

Комментарии (1)

  1. Сабина Халилова 03 апреля 2016, 18:22 # 0
    Голосуйте за нас - Премия - РИФ Воронеж 2017
    Категории
    События студии все
    Популярное
    Последнее