Для e-mail рассылки визуализация играет очень важную роль. Особенное внимание уделяется баннеру, который служит фокусом письма и содержит в себе суть вашего предложения.
Если у вас есть штатный дизайнер, который будет подготавливать баннеры для ваших рассылок, великолепно. Но что делать, если вам приходится самому заниматься дизайном рассылок?
В этой статье мы опишем ключевые моменты, на которые надо обратить внимание при создании баннера для письма.
На баннеры для рассылок, также, как и ко всему остальному, действует маркетинговая модель AIDA (АИДА (производное от английского — Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие).
То есть баннер должен:
Добавление баннеров в рассылки увеличивает количество переходов из писем.
Не стоит забывать, для эффективного дальнейшего взаимодействия с пользователем, его ожидания при переходе из письма должны быть оправданы и он должен получить то, что ожидал.
При создании баннера, даже если вы не дизайнер, вы должны понимать — что хороший баннер-это не тот, который красивый, а по которому переходят.
Открывая письмо, пользователи не думают о «кривизне» вашего баннера, они ждут выгодных для них предложений. И первоначальная задача при создании баннера — не сделать шедевр дизайнерской мысли, а привлечь внимание.
Чаще всего встречается письма, где баннер размещается после шапки (перед текстом письма) и после вводного абзаца.
Иногда составляются рассылки из нескольких баннеров, они должны отвечать тем же требованиям, что и для писем с одним баннером. Сколько будет баннеров — решать вам, главное, не переборщите, чтобы читающему вашу рассылку не стало скучно.
Желательно, чтобы баннеры для рассылок не были баннерами с сайта, но в случае, если необходимость заставляет вас прибегнуть к такому варианту, крайне важно, чтобы баннер из письма вел на страницу рекламируемого товара, а не перенаправлял на страницу, где он размещен на сайте.
1. Изображение, используемое для баннера, должно быть связано с вашим предложением.
2. Текст должен быть коротким и запоминающимся.
3. Содержать выгоду клиента, указываемую в цифрах.
4. Если рассылка с акционным предложением, должен быть указан ее период.
5. Если в письме вы даете получившим рассылку промо-код, не мучайте своих читателей, дайте им возможность скопировать код (если вы размещаете его красивым изображением, продублируйте текстом под баннером с пояснением, как воспользоваться кодом).
6. Если у вас есть CTA-кнопка, делайте ее заметной, чтобы она выделялась на фоне всего остального содержания.
7. Если ваша рассылка о конкретном товаре, то переходов больше с баннера, в котором используется изображение данного товара, а не людей с ним.
8. Используйте анимацию, но не слишком сложную, чтобы не перегружать читателя информацией.
Чтобы баннер лучше работал, подкрепляйте его текстом, зачастую именно текст подталкивает к переходу посетителя, который заинтересовался баннером.
Усиливайте баннер кнопкой с призывом к действию (купить, читать, смотреть). Кнопка может размещаться как на самом баннере, так и вне его.
Хоть вы и не дизайнер, старайтесь, чтобы баннер соответствовал хоть каким-то понятиям эстетики, слишком яркие и кричащие баннеры скорее всего вызовут отторжение, и ваше письмо отправится в корзину.
Если вы будете следовать этим нехитрым правилам, создать хорошой баннер для электронных писем вам не составит труда.
Удачных и эффективных вам рассылок!
Комментарии ()