Баннеры в e-mail рассылке

+43

еще раз об электронных рассылках


Для e-mail рассылки визуализация играет очень важную роль. Особенное внимание уделяется баннеру, который служит фокусом письма и содержит в себе суть вашего предложения.

Если у вас есть штатный дизайнер, который будет подготавливать баннеры для ваших рассылок, великолепно. Но что делать, если вам приходится самому заниматься дизайном рассылок?

В этой статье мы опишем ключевые моменты, на которые надо обратить внимание при создании баннера для письма.



На баннеры для рассылок, также, как и ко всему остальному, действует маркетинговая модель AIDA (АИДА (производное от английского — Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие).

определение аида

То есть баннер должен:

  • А (attenion) — привлекать: желательно оформлять баннеры контрастные фону, можно использовать анимацию;
  • I (interes) — заинтересовывать: для этого в ход идет текстовое сообщение на баннере. К нему применимы все правила составления темы письма — он должен быть коротким, емким и, желательно, содерджать цифры. Для того, чтобы тест быстрее воспринимался, желательно не перегружать баннер ненужными элементами.
  • D (desire) — вызывать желание получить выгоду, о которых рассказывает баннер;
  • A (action) — пользователь должен совершать целевое действие, которого вы от него ждете. Как правило, это переход, может осуществляться с помощью клика по CTA-кнопке или самому баннеру.

Добавление баннеров в рассылки увеличивает количество переходов из писем.


Не стоит забывать, для эффективного дальнейшего взаимодействия с пользователем, его ожидания при переходе из письма должны быть оправданы и он должен получить то, что ожидал.

Как подготовить баннер для e-mail рассылки:

При создании баннера, даже если вы не дизайнер, вы должны понимать — что хороший баннер-это не тот, который красивый, а по которому переходят.

Открывая письмо, пользователи не думают о «кривизне» вашего баннера, они ждут выгодных для них предложений. И первоначальная задача при создании баннера — не сделать шедевр дизайнерской мысли, а привлечь внимание.


Где разместить баннер в письме:

Чаще всего встречается письма, где баннер размещается после шапки (перед текстом письма) и после вводного абзаца.

Баннер после шапки

Иногда составляются рассылки из нескольких баннеров, они должны отвечать тем же требованиям, что и для писем с одним баннером. Сколько будет баннеров — решать вам, главное, не переборщите, чтобы читающему вашу рассылку не стало скучно.


Желательно, чтобы баннеры для рассылок не были баннерами с сайта, но в случае, если необходимость заставляет вас прибегнуть к такому варианту, крайне важно, чтобы баннер из письма вел на страницу рекламируемого товара, а не перенаправлял на страницу, где он размещен на сайте.

Как оформить баннер для e-mail рассылки и какой текст размещать?

Есть 8 простых правил для оформления баннеров для рассылок:


1. Изображение, используемое для баннера, должно быть связано с вашим предложением.

изображение в баннере должно соответствовать предложению


2. Текст должен быть коротким и запоминающимся.

текст на баннере должен быть коротким


3. Содержать выгоду клиента, указываемую в цифрах.

выгода на баннере в цифрах


4. Если рассылка с акционным предложением, должен быть указан ее период.

период акции


5. Если в письме вы даете получившим рассылку промо-код, не мучайте своих читателей, дайте им возможность скопировать код (если вы размещаете его красивым изображением, продублируйте текстом под баннером с пояснением, как воспользоваться кодом).


6. Если у вас есть CTA-кнопка, делайте ее заметной, чтобы она выделялась на фоне всего остального содержания.

примеры оформления CTA-кнопки

7. Если ваша рассылка о конкретном товаре, то переходов больше с баннера, в котором используется изображение данного товара, а не людей с ним.

8. Используйте анимацию, но не слишком сложную, чтобы не перегружать читателя информацией.

 

Еще раз про текст баннера:

  • Составляйте текст кратко, но емко и максимально доступно. Составляйте текст баннера так, чтобы в нем было не более 7 коротких простых слов, но при этом, чтобы мог заинтересовать.
  • Замените длинные слова на короткие, они проще воспринимаются.
  • Используйте крупный текст, который легко читается.
  • Используйте цифры.
  • Старайтесь не использовать иностранные слова. А если используете, то только те, к которым привыкла российская аудитория (например, new, sale).
  • Используйте заглавные буквы только для оформления ключевых моментов баннера, а не для всего текста. Текст, состоящий из одних заглавных, хуже читается.

 

Дополнение:

Чтобы баннер лучше работал, подкрепляйте его текстом, зачастую именно текст подталкивает к переходу посетителя, который заинтересовался баннером.

Усиливайте баннер кнопкой с призывом к действию (купить, читать, смотреть). Кнопка может размещаться как на самом баннере, так и вне его.

Хоть вы и не дизайнер, старайтесь, чтобы баннер соответствовал хоть каким-то понятиям эстетики, слишком яркие и кричащие баннеры скорее всего вызовут отторжение, и ваше письмо отправится в корзину.

Если вы будете следовать этим нехитрым правилам, создать хорошой баннер для электронных писем вам не составит труда.
Удачных и эффективных вам рассылок!

Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Читайте также
E-mail маркетинг с нуля
E-mail маркетинг с нуля
Кроме всего прочего, эффектность рассылок в том, что управлять этим инструментом может научиться даже начинающий. Для того, чтобы задействовать этот вид маркетинга, вам надо собрать базу подписчиков.
10 советов по составлению эффективной e-mail рассылки
10 советов по составлению эффективной e-mail рассылки
E — маркетинг является неотъемлемой частью взаимодействия с клиентами, и чем больше этого общения, тем лучше. К сожалению, в России в большинстве случаев, компании вспоминают о своих клиентах только тогда, когда это нужно не клиенту, а самой компании…

Комментарии ()

  1. Сабина Халилова 03 апреля 2016, 18:22 # 0
    Категории
    События студии все
    Поздравляем, 2021 наступил! Сколько на него надежд во всем мире...
    01 Января 2021
    Поздравляем, 2021 наступил! Сколько на него надежд во всем мире...
    Наступил Новый 2021 год! Очень надеемся на то, что он будет лучше прошлого, отступит коронавирус, восстановится экономика, справится малый и средний бизнес, а государство поможет ему в этом реальной помощью!
    333 просмотра
    подробнее
    Популярное
    Последнее