История развития Landing Page в России

+50
29 октября 2015, 20:05 | Татьяна | Landing Page | 1 комментариев

Вот уже больше 3 лет продолжается завоевание лендингами аудитории Рунета. Вернее сказать, они прочно, и по справедливости сказать, обоснованно заняли свою нишу среди остальных видов сайтов.

Если год-два назад создание лендинг пейдж носило форму массовой истерии, и их «клепали» все, кому не лень, то сейчас этот процесс стал приобретать более осмысленные формы.


Лендинг-историю в Рунете можно условно разделить на этапы:

2012 - 2013

Начало развития такого вида сайта как Landing page.

В России они только начинают появляться, к ним присматриваются и не могут понять. Но лендинги работают! Среди неискушенной аудитории, пока еще не понимающей, что такое конверсия, цель, триггеры, интернет-маркетинг и прочие иностранные словечки, лендинги — это что-то новое, интересное. Владельцы бизнеса начинают проявлять к ним интерес: «У моего конкурента Васи появился лендинг. И он теперь запустил еще 5 магазинов. Значит, надо сделать такое и мне».

начало 2013 - лето 2013

Про лендинги уже знают все. Каждый считает святым долгом обзавестись продающей страницей, вот тогда-то точно бизнес наладится!

Спрос рождает предложение, развиваются сервисы, в которых можно создать свою продающую страничку, не обладая никакими навыками в области веб-разработки, перед желающими заиметь свой лендинг, как грибы, вырастают такие-же горе-разработчики, обладающие чуть большими профессиональными навыками, чем те, кто хочет заказать чудо-лендинг, сайт-волшебную палочку для бизнеса…

Там и здесь слышны уверения, что это революция в интернете! Теперь отныне и навсегда миром будут править одностраничники, а остальные типы сайтов канут в лету. Рунет заполоняет огромнейшая масса однотипных лендингов, скучных, неинтересных, нарисованных «на коленке» за час…
И, следом за эйфорией от того, что «теперь у меня есть лендинг пейдж, а следом потянутся толпы клиентов и почитателей!» наступает неминуемое прозрение: - но только вот почему-то он не работает…

Со стороны простых пользователей Рунета в ответ на это засилье серой невнятной массой «недосайтов» возникает естественная реакция - раздражение, недоверие и неприятие. Ну не хотят люди покупать то, что вы им хотите «втюхать», хоть лоб расшиби-не хотят!.

Сколько в тот период смеялись скептики, предрекающие скорую смерть этому направлению, сколько разработчиков и владельцев «недосайта» озадаченно чесали головы.

Осень 2013 — начало 2014

Наблюдается заметный спад среди желающих заказать одностраничник.

Среди разработчиков, штампующих лендинги, царит явное уныние, в головах вертятся мысли: «Зачем мы это делали? Лучше бы занялись другим направлением, гораздо более перспективным...». Но, спрос рождает предложение, а любителей легкой наживы всегда хватало. Теперь же лавочка прикрылась и пора подумать о том, как дальше жить. Так же быстро, как появились, толпами исчезают.

 

Середина 2014 — начало 2015

Но появились и такие, которые стали думать: «Почему?», а не зачем.

Почему же лендинги перестали работать? И тогда кому то в голову пришло озарение, что в погоне за модной фишкой все забыли о том, для кого эта «фишка» делается — о Покупателе. О том простом смертном, который противится, когда ему назойливо и со всех сторон пытаются что-то всучить всякие неопрятно-непонятные личности…

Наверное, в этот период, впервые за всю историю существования лендинг пейдж в Росиии, был спроектирован и создан продающий сайт именно для Клиента. Такой, на котором Клиенту не надо закрывать уши и глаза, с которого не хотелось тут же сбежать, лишь бы не слышать вездепроникающего купи!торопись!закажи!подпишись!

Просто Сайт для Клиента. Который мог быть дружелюбным и приветливым, смог пошутить в подходящее время и подсказать, когда это необходимо, и которого не было видно, когда это не нужно Клиенту.

Начало 2015 - нынешнее время

Следом за тем Сайтом появляются другие.

Они отличаются от первого Сайта и рассказывают истории, но каждый из них- уже особенный. И их становится все больше и больше, таких непохожих друг на друга. И клиенты уже не шарахаются от них в ужасе.

Пока еще в Интернете можно наткнуться на ленды предыдущего поколения, крикливые и неугомонные, но сейчас даже они становятся старше и мудрее. Отношения Одностраничник - Клиент приобретает другие черты.

Нет, это направление не умерло, как ему пророчили одни. И не стало единственно возможной формой существования сайта, как утверждали другие. Landing page просто стали взрослеть. Уже сейчас видно, что в ближайшем будущем развитие разработки одностраничников не остановится, оно будет продолжаться, но упор в нем уже будет ставиться не на «раздавить» посетителя, а на «попытаться понять, расположить, заслужить доверие и оправдать его».

На передний план выходят тонкости психологических взаимоотношений Продавец - Покупатель. Квинтэссенция в чистом виде, потому что на самом деле сайт — он только посредник между вами. И от того, на сколько вы сможете понять и полюбить вашего Клиента, зависит успех вашего лендинга. Возможно, в ближайшем будущем появится искусственный интеллект, и тогда сайты станут настолько умными, что смогут решать за нас, что лучше слышать и видеть посетителю. Возможно, они действительно будут настолько умными, что будут правы, и нам не останется ничего другого, как подумать об отдыхе.

Но пока таких сайтов нет. И пока только от нас зависит успех или неуспех. И потому - любите своих Клиентов, и они будут любить вас:)

Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Читайте также
ТОП 10 лучших продающих сайтов 2018 в Рунете
ТОП 10 лучших продающих сайтов 2018 в Рунете
Все реже и реже слышишь, что лендинг нужен только потому, что он-лендинг, и это очень радует, и сегодня я представлю подборку 10 лучших одностраничников Рунета...
Книга: Как создать идеальный Landing Page
Книга: Как создать идеальный Landing Page
Проходит время, а вопросы необходимости посадочной страницы по-прежнему актуальны. Меняются технические требования к разработке, но принципы проектирования лендинга - нет...
Анализ эффективности лендинга
Анализ эффективности лендинга
Итак, лендинг запущен, и посетители совершают на нем целевое действие. Вроде бы все замечательно и можно расслабиться. Но пока еще рано. Есть вероятность, что конверсия ниже той, которую вы ожидали получить. Значит, ваш лендинг нужно улучшать...

Комментарии ()

  1. Нина 19 апреля 2020, 12:57 # 0
    Большое спасибо за полезную информацию!
    Категории
    События студии все
    Поздравляем, 2021 наступил! Сколько на него надежд во всем мире...
    01 Января 2021
    Поздравляем, 2021 наступил! Сколько на него надежд во всем мире...
    Наступил Новый 2021 год! Очень надеемся на то, что он будет лучше прошлого, отступит коронавирус, восстановится экономика, справится малый и средний бизнес, а государство поможет ему в этом реальной помощью!
    333 просмотра
    подробнее
    Популярное
    Последнее