Поисковое (SEO) продвижение – ваш шанс быть замеченным

Поисковое продвижение – меры, которые необходимо предпринять к сайту, чтобы он занял высокие позиции (желательно, в топ-10) в выдаче.

Чаще всего именно топ-позиции приводят посетителей на сайт. Человек ввел запрос в поиск, программа выдала результат. Как правило, пользователь верит поисковику, смотрит информацию именно на сайтах, которые оказываются первыми, рассматривают предложения на данных ресурсах.

Основной трафик приходится именно на топ-сайты, а 51% - на первые три позиции. Именно поэтому основная цель SEO-оптимизатора – вывести сайт в топ.

Обход сайтов совершается роботами (специальными алгоритмами). Алгоритмы подчиняются правилам. Вот под эти правила и стараются подстраиваться специалисты по продвижению. Называется этот процесс оптимизацией.

Виды оптимизации

Внутренняя оптимизация – заключается в исправлении ошибок, перелинковке, работе над юзабилити, улучшением контента.

Исправление технических ошибок – это прописывание кодов. Внесение ключевых слов в заголовки и подзаголовки, правильное соотношение Н1-Н6, и так далее. В принципе, то больше относится к верстке, но специалист по продвижению может исправить некоторые погрешности вручную.

Перелинковка – внутренние ссылки на сайте. При идеальной перелинковке робот должен пройти все страницы сайта, а на посадочных побывать несколько раз. Но мы делаем все для посетителя! Значит, со страницы должно быть минимум две ссылки: одна – если тема понравилась и хочется узнать побольше, вторая – если хочется почитать о другом.

Юзабилити – возможность для посетителя найти все, что он хочет, спокойно вернуться назад с любой страницы, пройти по ссылкам в поисках материала и попасть именно туда, куда хотелось. Опять-таки, это не непосредственная работа сеошника, здесь проблемы дизайна и верстки. Специалист должен настаивать на исправлении ошибок ради… продвижения сайта.

Улучшение контента (текстового) – это к копирайтеру. Но указывать количество ключей и увеличение статей по тому или иному запросу должен опять-таки SEO-специалист.

Внешняя оптимизация – прежде всего, это ссылки. О не учете ссылок говорилось многократно. Но все свелось к бану за покупку некачественных ссылок. Например, было их с сотню, а через месяц все пропали. Любой программе будет понятно, что ссылки – покупные.

Но остались так называемые качественные ссылки: на сайт сослались в СМИ, на другом сайте в тематической статье. Значит, покупка ссылок стала стоить дороже. Платят за размещение статей на другом сайте, платят за упоминание в СМИ. Хотя не буде такими уж циниками – существует вероятность чистой ссылки, ведь может быть на сайте качественная информация! Беда в том, что такую ссылку не отличить от качественной купленной. Помните, что за резкое наращивание ссылочной массы можно попасть под фильтр (но можно и не попасть). Чтобы снять фильтр, придется поработать. Но вряд ли вы будете иметь дело с живым человеком. Программе же вы не докажете, что вдруг в один момент ваш сайт признали интересным СМИ/смежники/посетители.

SEO-специалистам надо всегда быть в курсе изменений алгоритмов поисковых систем. Спокойно не поспишь. Сегодня некое действие поощрялось, завтра за это наложат бан. Классика – насыщение ключевыми словами. Раньше: чем больше, нем лучше. Сейчас: не более одного на 500 знаков. А на тематических сайтах ключи «угадываются», если заменены синонимами. Вот такие умные стали программы.

Так как удержаться в топе?

Прежде всего, не спешить.

Актуально: думайте о посетителе, чтобы ему было интересно, чтобы он не хотел уходить и с удовольствием приходил вновь.

И это не пустые слова. Например, последний поисковый алгоритм Яндекса «Минусинск» забанил все сайты, обладающие неестественно большой ссылочной массой. Сайты с «подозрительными» ссылками просто потеряли в позициях. Отличать «хорошие» ссылки от «плохих» робот пока может не очень хорошо, поэтому новшество коснулось всех.
Правда, надо отдать должное команде Яндекса, если владельцы (или те, кто с сайтом работает) могли доказать чистоту ссылок, сайт возвращался на прежние позиции (но такие случаи единичны).

Но совершенствование программ по распознаванию покупных ссылок продолжается. Так что покупать их становится не выгодно. Кстати, на это моментально отреагировали специализированные сайты, продающие эти ссылки. Они продолжают продавать. Но… другие.

Читайте также

Копирайтинг и социальные сети

Лет пять назад о возможности продвижения через социальные сети не шло речи. Трудно поверить, но в начале года я писала, что постинг — практически бесперспективный путь развития копирайтера, что это малооплачиваемая и не очень уважаемая работа.

Сайт в ТОПе. Можно успокоиться?

Основная задача SEO-оптимизатора — продвинуть сайт клиента в топ. Обычно это занимает примерно полгода, если сайт уже действует достаточно давно, и запросы не очень «крутые».

Спамный линкбилдинг, не являющийся таковым

Основные поисковики постоянно улучшают свои поисковые программы, внося изменения в алгоритмы. В последнее время поисковики ополчились против ссылок. Благодаря борьбе со ссылками, которую ведут солидные компании…

Написать комментарий